Spotify a lancé une campagne pour encourager les utilisateurs à voter lors des prochaines élections au Parlement européen.
La campagne « Jouez votre rôle, l’Europe » informera tous les utilisateurs gratuits et premium de plus de 18 ans avec un message intégré à l’application pour leur rappeler le cycle électoral.
L’Europe votera pour son prochain parlement lors d’élections du 6 au 9 juin de cette année. Les élections européennes ont récemment connu une hausse de la participation électorale après 40 ans de tendance à la baisse, mais la participation électorale des jeunes reste relativement sous-représentée.
Cela a inspiré de nouvelles mesures de la part de certains pays européens pour accroître le vote des jeunes. La Belgique et l’Allemagne ont toutes deux abaissé leur âge de vote à 16 ans, rejoignant ainsi Malte et l’Autriche. La Grèce a également abaissé l’âge de voter à 17 ans avant les dernières élections européennes.
Aujourd’hui, Spotify tente d’encourager les jeunes électeurs en rappelant à ses utilisateurs européens de voter aux élections. L’application de streaming musical a également lancé une liste de lecture remplie d’artistes européens et propose des liens vers le site Web de l’UE dans sa messagerie.
Ce n’est pas la première fois que Spotify mène une campagne de vote avant les élections. La société suédoise a récemment publié une notification similaire pour les élections locales au Royaume-Uni ainsi que pour les élections en Suède, aux Pays-Bas et aux États-Unis.
En juin prochain, environ 365 millions de personnes pourront voter aux élections européennes. Mais quel sera l’impact des réseaux sociaux sur la politique européenne des cinq prochaines années ?
Le facteur des médias sociaux
En tant que plateforme de streaming musical, Spotify est en mesure de mener sa campagne sans trop se soucier d’une implication partisane. Cependant, les principales plateformes de médias sociaux font l’objet d’une surveillance accrue depuis le dernier tour des élections en 2019.
Depuis 2019, TikTok est la plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide en Europe. La participation accrue des jeunes aux dernières élections a été largement considérée comme le résultat des campagnes parlementaires menées via des plateformes comme Snapchat. TikTok, qui bénéficie d’une large audience Gen-Z, pourrait donc jouer un rôle important dans les prochaines élections.
La présidente du Parlement européen, Roberta Metsola, a publié des vidéos sur l’application pour tenter de dialoguer avec les jeunes électeurs. Elle a expliqué son choix à L’Observatoire de l’Europe : « Quatre pays voteront à 16 ans, un pays votera à 17 ans. Ce que je ne veux pas, c’est que ces jeunes obtiennent leurs informations potentiellement à partir de sources de propagande ou de désinformation. Alors nous nous sommes dit : allons-y, faisons passer notre message, et j’espère qu’une fois que ces enfants auront parcouru la page, ils obtiendront quelque chose qui dira : « ooh, j’aime ça, je vais aller voter ».
Bien que Metsola ne soit pas la seule à utiliser politiquement la plateforme, elle se distingue par son arrivée sur l’algorithme un an après que TikTok ait été banni des appareils de travail des employés du Parlement européen.
TikTok est au centre des préoccupations concernant la cybersécurité des réseaux sociaux en Europe. La Commission et le Parlement « recommandent fortement » aux législateurs de supprimer la plateforme de leurs appareils personnels.
Pourtant, le point de vue de Metsola sur la lutte contre la désinformation est partagé par de nombreux autres hommes politiques de gauche en Europe. « Si nous voulons vraiment nous adresser également aux très jeunes, je pense que nous ne pouvons pas laisser à nouveau aux partis d’extrême droite le soin d’être sur TikTok alors que nous disons, avec une sorte d’arrogance, non, je n’aime pas TikTok », a déclaré Tilly. Metz, a déclaré un député européen luxembourgeois du Parti Vert à L’Observatoire de l’Europe lors d’un débat électoral.
TikTok, Meta et X ont tous été engagés par la Commission européenne pour tester leurs lignes directrices électorales sur la désinformation.
La loi sur les services numériques (DSA) de l’UE a fourni des lignes directrices aux plateformes de médias sociaux comptant de larges bases d’utilisateurs pour comprendre leur rôle et leurs responsabilités dans un cycle électoral. Des plateformes comptant plus de 45 millions d’utilisateurs ont été invitées à l’atelier le mois dernier.
TikTok et Meta ont déjà mis en place des centres électoraux pour lutter contre la désinformation.
