Malgré d’énormes investissements et des émissions primées, Apple TV + a toujours du mal à faire une marque et aurait perdu jusqu’à un milliard d’euros par an.
PUBLICITÉApple perdra 1 milliard de dollars (923 millions d’euros) par an sur son service de streaming. Comme le dernier épisode de la deuxième saison de son émission à succès «Severance» est diffusé cette semaine, c’est un acte accablant du concurrent de Netflix de la société technologique.
Deux sources proches de la société ont confirmé les informations selon lesquelles la société de technologie a dépensé 5 milliards de dollars (4,62 milliards d’euros) par an sur Apple TV + depuis son lancement en 2019.
L’énorme investissement d’Apple sur le marché du streaming vidéo n’a pas récolté une base d’abonnés de taille similaire. Malgré des émissions comme «Severance» et «Ted Lasso», il est considérablement à la traîne derrière les concurrents Netflix, Amazon Prime Video et Disney +.
Netflix a le plus grand nombre d’abonnés avec un peu plus de 300 millions. Alors qu’Amazon Prime Video fonctionne sur un modèle légèrement différent, permettant aux non-sous-sols l’accès aux titres individuels de louer et d’acheter, il est estimé qu’il comptait environ 200 millions d’abonnés. Disney + devrait également avoir environ 125 millions d’abonnés.
Bien qu’Apple n’ait pas officiellement révélé son nombre d’abonné, car il ne le publie pas comme une statistique individuelle distincte d’autres services comme Apple Pay, l’information le rapporte à 45 millions d’abonnés.
Étant donné qu’Apple est l’une des plus grandes entreprises de la planète, quelque chose se passe désastrement pour l’incursion de la société technologique dans le contenu de diffusion vidéo.
Ce n’est pas comme s’ils n’avaient pas rempli des tas d’argent sur des spectacles impressionnants. Surtout, il y a une «indemnité». La série de science-fiction sombre sur les employés de bureau avec des consciences divisées a été nominée pour 14 Emmys après sa première saison en 2022. L’émission produite par Ben Stiller est revenue aux écrans cette année et a immédiatement été en lice pour les gongs TV Prestige aux côtés de « The White Lotus » et « Adolescence ».
De même, Apple a eu d’autres succès dans des émissions comme « Ted Lasso », une série de comédie de football optimiste, et « The Morning Show », une satire d’émissions de diffusion de réseau. Au cours de sa programmation originale, les émissions d’Apple TV + ont remporté plus de 2 500 nominations de prix et 538 victoires, a déclaré Tim Cook, a déclaré en janvier.
Sur le front du film, Apple n’a pas non plus été en reste. Il a obtenu sa première victoire de meilleure image aux Oscars avec CODA. Il a depuis soutenu plusieurs réalisateurs de haut niveau pour produire des travaux adaptés à la saison des prix audacieux comme Martin Scorsese Tueurs de la lune des fleursRidley Scott Napoléonet Steve McQueen Blitz.
Pourtant, en quelque sorte, tout cet argent ne se traduit pas par des abonnés. Apple regarde son investissement se dérouler directement dans les égouts.
Télétude de refroidisseur d’eau
Une partie importante du problème est le manque de cache sociale Apple TV +. Les stars majeures s’inscrivent à des projets coûteux juste pour qu’ils soient jetés sur le service sans assez de battage médiatique pour qu’il augmente le type de publicité qui est innée à une version HBO.
« Water Cooler Television » est un terme dans l’industrie pour décrire les types d’émissions qui laisseraient une impression culturelle aussi répandue, elle deviendrait inévitablement le sujet de la conversation dans les bureaux du monde entier le lendemain matin.
Les exemples classiques de télévision plus fraîche à eau sont les émissions lisses de Big Budget qui sont sorties du début du 21e siècle comme «les sopranos», «Breaking Bad» et plus récemment «succession». Grâce à sa réputation de plusieurs décennies et à son calendrier de libération hebdomadaire, HBO a été un maître pour capturer l’éphéméralité d’un moment de refroidisseur d’eau.
«Seède» est le premier spectacle d’Apple qui a quelque peu reproduit ce niveau de signification culturelle. Grâce à son complot profondément mystérieux et à ses falaises confuses, chaque semaine, elle est devenue un véritable concurrent de l’attention des gens.
C’est la première fois qu’Apple gére cet exploit. Il existe d’innombrables exemples de spectacles qui ont eu toute l’impact culturel uniquement pour atterrir sur des oreilles entièrement sourdes.
PUBLICITÉL’année dernière, la plate-forme a présenté sa première ‘Avis de non-responsabilité’, la première série télévisée du réalisateur mexicain oscarisé Alfonso Cuarón avec Cate Blanchett. Avec une feuille de rouleau aussi impressionnante, il n’est pas surprenant que le spectacle ait fait ses débuts au Venice Film Festival. Hélas, même Blanchett ne pouvait pas sauver « Avertissement » du tas de déchets de spectacles peu excitants.
Les adaptations de romans bien-aimés comme «Leçons en chimie», «Pachinko» et «Shantaram» ne pouvaient pas déplacer l’aiguille. Le «successeur spirituel» des maîtres de l’Air «Band of Brothers ne pouvait pas non plus faire monter les cotes. Sur le plan inverse, Apple a mis en colère les fans en annulant tôt les émissions, comme avec la série comédie musicale ‘Schmigadoon!’ Ce qui a duré une série dérisoire deux séries – faire «dans les Schmoods», vous lâches.
Figures de cinéma
Comme pour la télévision où les banderoles sont réputés à publier des chiffres de téléspectateurs, il est difficile d’évaluer le succès de sa production de film même avec des chiffres au box-office. Tueurs de la lune des fleurspar exemple, était officiellement un flop commercial, totalisant 158,8 millions de dollars (146,7 millions d’euros) dans le monde contre un budget d’environ 215 millions de dollars (198,6 millions d’euros).
Napoléonqui a également bénéficié d’une libération théâtrale fin 2023, a du moins réussi à gagner environ 221,4 millions de dollars (204,6 millions d’euros) contre son budget d’environ 200 millions de dollars (184,5 millions d’euros. Alors que les journaux de l’industrie ont estimé qu’il ne se brisait pas même, Apple a insisté sur le film.
PUBLICITÉLes deux films de réalisateurs très estimés ont eu une chance rare pour les films de service en streaming. Ils ont reçu des versions théâtrales et ne sont apparues que sur les plates-formes de streaming plusieurs mois plus tard.
Apple n’est pas non plus prêt à jeter l’éponge lorsqu’il s’agit d’investir dans un film à gros budget. À venir cette année seulement est le médias F1 film de Top Gun: Maverick Le réalisateur Joseph Kosinski, ainsi que les nouveaux films de Guy Ritchie, Spike Lee et Paul Greengrass.
Les préoccupations concernant l’impact culturel des émissions déversées sur les streamers ne sont pas un problème uniquement détenues. Maintes et maintes fois, Netflix publie un spectacle à une grande fanfare la semaine qu’il est diffusée seulement pour qu’il tombe de la conversation presque immédiatement. La «secours», qui vient d’être officiellement renouvelée pour une troisième saison, pourrait voir un changement de marée pour l’entreprise en streaming naissante de la société technologique. Mais si le grand gambit financier d’Apple sur le succès du streaming sera payant reste à voir.
