Apple est depuis longtemps en tête du marché des smartphones en termes de revenus et de bénéfices ; il a désormais dépassé Samsung pour devenir le leader mondial en volume.
Apple est devenu le plus grand fabricant de smartphones au monde en 2023, en termes de volume, dépassant Samsung et mettant ainsi fin à sa séquence de 12 ans. Le succès d’Apple a été largement alimenté par le fait qu’un plus grand nombre de consommateurs ont décidé d’acheter des modèles haut de gamme, quel que soit leur prix, en raison de leur durabilité et de leurs fonctionnalités.
À l’inverse, l’année dernière, Samsung s’est davantage concentré sur les marchés moyen et haut de gamme, attirés par une rentabilité accrue. Il a perdu des parts dans le bas de gamme du marché.
Avec la concurrence accrue des fabricants chinois de smartphones bas de gamme tels que Xiaomi, Oppo et Transsion, qui ont réussi à s’approprier la part du lion du marché africain des smartphones, Samsung pourrait avoir plus de mal à récupérer sa part perdue.
Selon le groupe de recherche IDC, Apple revendiquait une part de marché de 20,1 % en 2023 en termes de livraisons, avec Samsung à 19,4 % et Xiaomi à 12,5 %. Oppo détenait une part de marché de 8,8 % et Transsion 8,1 %.
Les modèles Apple Watch frappés d’une interdiction d’importation
L’augmentation des volumes a marqué une victoire bien méritée pour Apple en 2023, qui a connu une année quelque peu difficile.
La Commission américaine du commerce international a interdit l’importation et la vente des montres Apple Series 9 et Ultra 2 aux États-Unis à la fin de l’année dernière, après avoir déterminé qu’Apple avait violé les droits de brevet du fabricant de dispositifs médicaux Masimo. L’interdiction concernait principalement la technologie de suivi de l’oxygène dans le sang de l’Apple Watch dans les deux modèles, deux des plus récents de sa gamme.
Bien qu’Apple ait pu recommencer à vendre ces montres après qu’une cour d’appel américaine a temporairement suspendu l’interdiction, la société doit encore mener une lourde bataille juridique, ainsi que faire face aux conséquences sur les prix du produit.
La société a également annoncé qu’elle envisageait de repenser les deux modèles, ce qui pourrait impliquer une mise à jour du logiciel de la montre. Il est également probable que la nouvelle conception ne contiendra pas de fonctionnalité d’oxymétrie de pouls.
Pourquoi Apple s’éloigne-t-il de la Chine ?
Le fabricant de smartphones a également constaté une baisse de la demande en Chine, les analystes de Jefferies estimant que les ventes chinoises d’iPhone au cours de la dernière semaine de décembre ont plongé jusqu’à 30 % sur un an. Cela était principalement dû au fait que d’autres marques telles que Huawei et Xiaomi proposaient des produits de plus en plus compétitifs et riches en fonctionnalités.
La Chine est traditionnellement une immense plaque tournante de l’iPhone, la société y possédant également sa plus grande usine. Cependant, les problèmes de travail, les lois commerciales chinoises et les tensions entre les États-Unis et la Chine se sont considérablement intensifiés au fil des ans, ce qui a conduit Apple à faire face à un certain nombre de problèmes de chaîne d’approvisionnement et de production.
Cela a conduit le fabricant à envisager désormais d’autres centres de production, tels que l’Inde, en particulier le Tamil Nadu et le Karnataka, dans le cadre d’un changement stratégique et manufacturier plus large. En conséquence, l’iPhone 14 a été produit en Inde plutôt qu’en Chine, bien que plusieurs autres modèles et produits soient toujours fabriqués en Chine.
