La Chine reste un indicateur clé des résultats d’Apple, les analystes prévoyant une baisse de 2,6 % des ventes dans le pays. La plus grande entreprise du monde doit faire face à une concurrence féroce de la part des fabricants de téléphones chinois, en particulier Huawei.
Apple devrait publier ses résultats du troisième trimestre de l’exercice 2024 après la clôture des marchés américains le 1er août.
Le géant de la technologie a repris sa place de première entreprise mondiale à Microsoft et Nvidia, avec une capitalisation boursière de 3,36 billions de dollars (3,09 billions d’euros) au 30 juillet. L’action Apple est en hausse de 17% depuis le début de l’année et a progressé d’environ 26% depuis la publication de ses résultats du trimestre de mars, grâce à l’annonce de son plus grand programme de rachat d’actions jamais réalisé de 110 milliards de dollars (191,6 milliards d’euros) et à l’adoption tant attendue de l’IA.
Dans le prochain rapport sur les résultats, les investisseurs se concentreront sur deux indicateurs clés : le chiffre d’affaires en Chine et le développement d’Apple Intelligence.
Ce qui nous attend?
Selon plusieurs sources consensuelles, la prévision moyenne du chiffre d’affaires d’Apple au troisième trimestre est de 84,21 milliards de dollars (77,52 milliards d’euros), en hausse de 3 % par rapport au même trimestre de l’année précédente. Le bénéfice par action devrait s’établir à 1,34 dollar (1,23 euro), soit une augmentation de 6,3 % par rapport à l’année dernière. Ce chiffre estimé suggère qu’Apple renouera avec la croissance après la baisse des ventes du trimestre précédent.
Les ventes en Chine pourraient prolonger leur déclin
La Chine reste un indicateur clé des résultats d’Apple, les analystes prévoyant une baisse de 2,6 % des ventes dans le pays. Selon le cabinet d’études International Data Corp (IDC), les expéditions d’iPhone en Chine ont chuté de 3,1 % en glissement annuel au deuxième trimestre, tandis que les ventes de téléphones Android ont augmenté de 11,1 %.
Apple doit faire face à une concurrence féroce de la part des fabricants chinois de téléphones, notamment Huawei, le plus vendu de smartphones. Pour la première fois, Apple a quitté le top 5 des ventes de smartphones en Chine, tandis que ses rivaux locaux Vivo et Xiaomi ont tous deux enregistré une croissance à deux chiffres au deuxième trimestre. La part de marché d’Apple en Chine a diminué à 14 % au deuxième trimestre, en baisse de 2 % par rapport à l’année précédente.
À l’échelle mondiale, Apple a également perdu des parts de marché au profit de ses rivaux chinois, les données d’IDC indiquant que sa part de marché est tombée à 15,8 % au cours du trimestre de juin, contre 16,6 % il y a un an.
L’intelligence d’Apple à l’honneur
En juin, lors de la Worldwide Developers Conference (WWDC24), Apple a dévoilé ses projets en matière d’intelligence artificielle, ce qui lui a permis de dépasser Microsoft et de redevenir la plus grande entreprise du monde. Apple a annoncé son partenariat avec OpenAI et a appelé les services d’intelligence artificielle Apple Intelligence, qui intègrent la technologie d’intelligence artificielle générative sur ses iPhone, iPad et Mac. Les investisseurs sont impatients de voir d’autres développements en matière d’intelligence artificielle dans le prochain rapport sur les résultats.
Lundi, Apple a publié la première version d’Apple Intelligence avec iOS 18.1, permettant aux développeurs de tester les nouvelles fonctionnalités. L’assistant IA devrait améliorer Siri, permettant au chatbot de générer des e-mails et des images. Cette technologie avancée ne sera disponible que sur les téléphones les plus récents, à commencer par l’iPhone 15 Pro, ce qui pourrait entraîner une vague importante de mises à niveau des téléphones. Cependant, la période de test pourrait être longue car Apple pourrait avoir des inquiétudes quant à la stabilité d’Apple Intelligence.
Le service Apple reste fort
Au cours du trimestre de mars, le segment connaissant la croissance la plus rapide, le chiffre d’affaires des services, a atteint 23,9 milliards de dollars (22,1 milliards d’euros), contribuant à 26 % du chiffre d’affaires global et dépassant largement les 23,27 milliards de dollars (21,5 milliards d’euros) estimés.
Les services Apple, qui comprennent l’Apple Store, Apple Pay, Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade et iCloud, se sont distingués par leurs performances exceptionnelles. Au cours du trimestre de mars, la marge brute du segment des services a bondi à 75 %, portant la marge brute globale d’Apple à un record de 47 %. Wall Street s’attend à ce que la marge brute d’Apple soit légèrement supérieure à 46 % au cours du trimestre de juin.
Apple prévoit que les ventes globales reviendront à une croissance faible à un chiffre, ses ventes de services maintenant un rythme stable de croissance à deux chiffres au cours du trimestre de juin.
