Après que des militants ont convaincu Adidas d’abandonner sa campagne olympique mettant en vedette le mannequin pro-palestinien, la marque de chaussures allemande a désormais présenté ses excuses à Bella Hadid.
Adidas a présenté ses excuses au mannequin Bella Hadid après que la société a annulé une campagne publicitaire pour relancer sa chaussure olympique SL72.
La semaine dernière, Adidas a confirmé qu’elle « révisait » sa campagne visant à relancer un modèle de chaussure utilisé aux Jeux olympiques de 1972 après avoir suscité des critiques pour son lien avec le massacre de Munich.
Lors des Jeux olympiques d’été de Munich, en Allemagne de l’Ouest, huit militants palestiniens sont entrés dans le village olympique et ont tué deux athlètes israéliens avant de prendre neuf autres en otage, qui ont également été tués plus tard.
Depuis lors, les Jeux de 1972 sont indélébilement liés à ces événements tragiques et ont été dramatisés par Steven Spielberg dans son film de 2005. Munich.
En retirant sa campagne de promotion des chaussures SL72, qualifiées de « classiques intemporels », Adidas a dû faire face à de nombreuses critiques concernant la campagne mettant en scène Hadid. Le père du mannequin américain est palestinien et elle n’a cessé de dénoncer la guerre d’Israël contre le Hamas depuis le 7 octobre.
Après l’attaque contre Israël, au cours de laquelle des militants du Hamas ont tué 1 175 Israéliens et pris environ 250 personnes en otage, ainsi que le bombardement de Gaza par Israël, Hadid a partagé sa condamnation de l’attaque du Hamas et de la réponse violente d’Israël sur Instagram.
« En voyant les conséquences des frappes aériennes à Gaza, je pleure avec toutes les mères qui ont perdu des enfants et les enfants qui pleurent seuls, tous les pères, frères, sœurs, oncles, tantes, amis perdus qui ne marcheront plus jamais sur cette terre », a écrit Hadid le 26 octobre, avant d’ajouter : « Je pleure pour les familles israéliennes qui ont dû faire face à la douleur et aux conséquences du 7 octobre. Quelle que soit l’histoire du pays, je condamne les attaques terroristes contre tous les civils, où qu’ils se trouvent. »
En raison de la condamnation par Hadid de l’attaque israélienne sur Gaza – au cours de laquelle au moins 40 000 Palestiniens ont été tués – les partisans d’Israël ont critiqué l’inclusion du modèle dans la campagne d’Adidas.
Le compte officiel de l’ambassade d’Israël en Allemagne a exprimé sa colère face à cette situation sur X : « Devinez qui est le visage de cette campagne ? Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a pour habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs. »
« Le fait qu’elle lance une chaussure commémorant les Jeux olympiques alors que tant de sang juif a été versé est tout simplement dégoûtant », a ajouté le directeur général du Mouvement de combat contre l’antisémitisme.
Adidas a présenté ses excuses pour cette campagne.
« Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – même si ceux-ci sont totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou toute détresse causés », a-t-il déclaré. « En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. »
Il a été rapporté que Hadid envisageait d’engager des poursuites judiciaires contre Adidas pour avoir retiré sa campagne. En réponse, Adidas a publié une mise à jour, comprenant des excuses à Hadid.
« Nous nous excusons également auprès de nos partenaires, Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Koundé et d’autres, pour tout impact négatif sur eux et nous révisons la campagne », peut-on également lire dans les excuses.
La situation a été évoquée lors d’un enregistrement du podcast WNK avec Alana, la sœur de Hadid, et le présentateur anglo-américain Mehdi Hasan. Alors qu’Alana a choisi de ne pas s’exprimer sur le sujet, Hasan a déclaré qu’il pensait que la décision d’Adidas de retirer Hadid de la campagne était un « fanatisme anti-palestinien ».
« On peut dire à un mannequin palestinien, qui n’est pas né en 1972, qu’il ne peut pas faire de publicité pour une basket associée aux Jeux olympiques de 1972 parce que les Palestiniens ont commis des actes de terrorisme lors de ces Jeux. La seule chose qu’on peut dire qu’ils ont en commun, c’est qu’ils sont Palestiniens, ce qui est la définition même du fanatisme, c’est la définition même du racisme », a déclaré Hasan.
