Les dépenses publicitaires mondiales devraient augmenter globalement de 5 % cette année, le numérique alimentant cette croissance, selon de nouvelles données.
La dernière analyse, réalisée par la société holding publicitaire mondiale Dentsu, identifie une hausse des dépenses publicitaires numériques de 7,2 %.
« Cela signifie que nous allons assister à une transition croissante vers le numérique, ce qui signifie que le numérique représente désormais 60 % des dépenses publicitaires totales dans le monde », a déclaré Will Swayne, président de la pratique mondiale (médias) de Dentsu, à L’Observatoire de l’Europe Business, à Cannes. Festival Lions de la Créativité.
« Au sein du numérique, il existe des courants très rapides : la télévision connectée, les réseaux sociaux continuent de croître et les médias de détail connaissent une croissance très rapide à travers l’Europe et toujours sur le marché américain. »
Reconstituer le volume publicitaire
Les perspectives roses pour le numérique surviennent à la suite de pressions inflationnistes qui frappent les poches des consommateurs, tandis que les annonceurs réfléchissent aux domaines dans lesquels ils peuvent stimuler la croissance.
« Un certain nombre de consommateurs ont assumé une grande partie du coût de l’inflation et de l’augmentation des prix de ces produits », a déclaré Swayne.
« Ce que nous constatons maintenant, c’est qu’il y a eu une certaine baisse de volume. Maintenant, la question est de savoir comment les annonceurs peuvent-ils s’assurer que leurs marques reconstituent à nouveau des parts de marché et des volumes ? »
L’essor des publicités personnalisées
Mais alors que le numérique est de plus en plus dans le collimateur des annonceurs, où est l’équilibre entre l’engagement des consommateurs et l’excès ?
Swayne pense que la réponse réside dans la « pertinence », soulignant : « C’est ce qui est passionnant dans le fait que la publicité devienne de plus en plus numérique. Elle devient de plus en plus responsable, ce qui signifie que nous pouvons vraiment nous assurer que nous sommes pertinents pour le consommateur et qu’il reçoit le bon message, au bon moment et au bon endroit.
La pertinence se résume à la personnalisation et à l’hyper-personnalisation dans le ciblage des publicités, des secteurs tels que les voyages et le tourisme s’adaptant déjà à ces tendances. Ajoutez à cela l’intelligence artificielle (IA) et Swayne pense que vous avez une formule réussie.
« L’IA joue un rôle majeur dans l’avenir de la publicité, d’autant plus que nous assistons à la numérisation. Il existe un certain nombre de plates-formes, les Microsoft, les Google, les Metas, qui construisent déjà des composants d’IA très puissants au sein de leurs entreprises », a-t-il déclaré.
« Cela nous permet vraiment d’être beaucoup plus efficients et efficaces dans la manière dont nous ciblons, d’être en mesure de réellement piloter cette personnalisation. »
Équilibrer l’IA et le talent humain
Mais le secteur de la publicité est conscient des préoccupations des consommateurs concernant leur utilisation des données. Les questions continuent également à abonder dans l’industrie créative sur le rôle de l’IA et ce qu’elle signifie pour l’avenir des rôles humains.
« Il y aura toujours un équilibre entre l’IA, l’automatisation et les personnes », a déclaré Swayne.
« Mais nous devons simplement nous appuyer sur l’IA pour nous assurer que nous comprenons les bons cas d’utilisation pour une marque particulière, pour le public particulier que vous essayez d’atteindre, dans la façon dont nous construisons des campagnes, mais aussi d’autres campagnes. nous veillons à ce qu’ils soient aussi immersifs que possible du point de vue de l’expérience.
