Samsung se lance sur le marché des bagues connectées avec son propre produit : la Galaxy Ring. Elle rivalise avec des acteurs déjà bien établis comme Oura mais espère que l’offre sans abonnement lui donnera un avantage.
Samsung cherche à percer le marché des bagues intelligentes avec le lancement de sa Galaxy Ring.
Cette conception constitue la première incursion de l’entreprise sur le marché des bagues intelligentes, actuellement dominé par Oura. Xiaomi, Ultrahuman et RingConn sont d’autres fabricants de bagues intelligentes.
Samsung affirme avoir autant à offrir que ses concurrents, notamment des informations d’entraînement enregistrées automatiquement, des analyses et une capacité de suivi de la qualité du sommeil, avec d’autres fonctionnalités supplémentaires comme l’analyse de la température. Cela signifie que les points de données peuvent être utilisés pour fournir des informations de santé personnalisées et complètes, ainsi que des scores énergétiques.
Comment Samsung compte-t-il concurrencer le marché des bagues intelligentes ?
Selon Fortune Business Insights, le marché mondial des technologies portables valait environ 120,54 milliards de dollars (111,65 milliards d’euros) en 2023 et devrait atteindre 157,94 milliards de dollars en 2024. D’ici 2032, il devrait atteindre 1 415,26 milliards de dollars.
À l’heure actuelle, les principales entreprises du marché des technologies portables sont Apple, Samsung, Microsoft, Sony, Huawei et Fossil Group.
Les montres et bracelets intelligents, ainsi que d’autres dispositifs de suivi de la condition physique, font partie des produits les plus populaires. La technologie portable s’étend également aux bracelets, lunettes, vêtements, casques et plus encore.
Les bagues connectées sont un autre produit qui fait des vagues dans le domaine des technologies portables. Elles sont légères, confortables et discrètes, mais sont néanmoins capables de capturer des mesures clés de suivi de la santé.
James Kitto, vice-président de Samsung et directeur du Royaume-Uni et de l’Irlande, a déclaré à L’Observatoire de l’Europe : « Nous savons que les consommateurs sont intéressés par les bagues intelligentes et, en fait, la catégorie dans son ensemble devrait être multipliée par six d’ici 2030, selon Contrive Datum Insights.
« Il y a eu une réelle attente pour une bague intelligente Samsung et la Galaxy Ring est conçue pour offrir le meilleur des innovations accumulées par Samsung dans la plus petite forme, offrant une expérience client sans précédent sur le marché. Nous nous efforçons d’offrir une expérience de bague intelligente unique et révolutionnaire, basée sur notre vision d’améliorer la santé de milliards de personnes en connectant les appareils, les services et les personnes. »
« Nous associons ainsi notre héritage de pionnier mondial, la conception et la qualité de nos produits, à notre leadership reconnu dans le domaine de la santé et du bien-être. Cela se reflète également dans le design, car notre bague est conçue pour être fine et légère, et confortable à porter 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
« Peut-être plus important encore, en tant que partie intégrante de notre écosystème Galaxy connecté, Galaxy Ring offre une expérience inégalée avec des informations plus intégrées sur la santé et le bien-être, créant une expérience de bout en bout transparente pour aider les gens à prendre facilement soin d’eux-mêmes et des autres autour d’eux. »
Kitto souligne que, même si certains utilisateurs peuvent trouver pratique de connecter le Smart Ring à leurs autres appareils Samsung, il peut également être utilisé comme un appareil autonome.
Contrairement à d’autres entreprises, Samsung affirme qu’elle ne facturera pas de frais d’abonnement chaque mois après l’achat initial.
« Il s’agit de créer un nouveau marché », a déclaré Kitto. « Les gens ne veulent pas d’un produit distinct de leur écosystème de santé et de données de base. Samsung Health est l’application de santé la plus importante et la plus utilisée au Royaume-Uni sur smartphone et nous disposons donc déjà d’une base d’installation. Nous allons faire en sorte qu’il soit incroyablement facile pour ces clients d’intégrer la surveillance d’un anneau à cet ensemble de données.
« C’est un prix unique pour le produit, après cela, ce sont vos données. Nous vous aidons à les analyser, mais nous ne vous facturons pas de frais d’abonnement permanents pour en bénéficier. Je pense donc qu’il existe de grandes différences par rapport à certains des plus petits acteurs de niche. Mais c’est une opportunité de nous intéresser à nos 25 millions de clients principaux. Je pense donc que nous allons porter ce marché à une échelle qui n’a pas encore été observée au Royaume-Uni. »
Actuellement, la bague intelligente de Samsung est vendue au prix fort de 399 £ (473,29 €) au Royaume-Uni.
Selon ETNews, Apple pourrait également se lancer prochainement dans le domaine des bagues connectées, après avoir déposé des brevets relatifs à ce produit il y a plusieurs années déjà. Ce produit devrait compléter l’Apple Watch et permettre aux utilisateurs d’obtenir des informations plus complètes sur leur santé.
De même, début juin de cette année, l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) a également accordé à Fitbit, propriété de Google, un brevet pour une bague intelligente. Le brevet est intitulé « Bague de mesure optique des données biométriques ».
Les nouveaux acteurs asiatiques du marché des smartphones pourraient-ils y gagner ?
En avril dernier, Samsung a dépassé Apple pour devenir le plus grand fabricant mondial de smartphones en termes de volume, selon le cabinet d’études IDC. À l’époque, Samsung détenait une part de marché d’environ 20,8 %, tandis qu’Apple en détenait environ 17,3 %.
Cependant, Samsung subit toujours la pression d’autres fabricants de smartphones asiatiques potentiellement moins chers tels que Oppo, Vivo, Huawei et Xiaomi.
L’une des principales raisons à cela est que Samsung tente de s’adresser davantage au marché haut de gamme ces dernières années.
Il s’agit d’un écart marqué par rapport à la stratégie précédente de l’entreprise, qui se concentrait principalement sur le marché des revenus moyens. En conséquence, Samsung a perdu des clients qui recherchaient des smartphones moins chers.
D’autres sociétés produisant ces options moins chères telles qu’Oppo et Vivo ont également investi massivement dans leur recherche et développement, leur conception et leur marketing ces dernières années dans leur objectif d’atteindre un marché plus large.
Samsung a également perdu des parts de marché considérables sur l’un des principaux marchés mondiaux des smartphones, la Chine.
Cela est principalement dû au fait que l’entreprise dépend de la boutique d’applications de Google, car elle utilise Android. Cependant, après que Google a quitté la Chine en 2010, les clients chinois n’ont plus pu continuer à utiliser la boutique d’applications de Google, ce qui a entraîné une forte baisse du nombre de consommateurs.
La situation a été aggravée par la décision de Samsung de désinvestir un certain nombre de ses usines d’appareils électroniques grand public en 2018.
Son rival Apple ressent également la crise en Chine en ce moment, ayant dû faire face à une perte de ventes, la demande pour les produits de luxe étant encore relativement faible.
Samsung est heureux de rivaliser avec d’autres fabricants de smartphones, comme l’a déclaré Kitto à L’Observatoire de l’Europe : « Nous pensons qu’une catégorie de produits saine nécessite une concurrence saine, augmentant la taille du marché et générant davantage de croissance – ce qui est bon pour tout le monde.
« Depuis 2011, nous avons investi dans la recherche et le développement, de nouvelles expériences utilisateur et des processus de fabrication innovants pour créer le marché du pliable à partir de zéro. Nous sommes impatients de continuer à offrir la meilleure expérience pliable à chaque génération.
« Et nous dynamisons l’expérience mobile avec Galaxy AI. Grâce à Galaxy AI, nous créons un écosystème d’appareils sans précédent alimenté par l’IA qui apportera de nouvelles possibilités transformatrices à notre portefeuille d’appareils. »
