Quelques jours avant le début des Jeux olympiques de Paris 2024, le célèbre influenceur Logan Paul fait face à un procès pour violation de marque de la part du Comité olympique américain concernant sa boisson hydratante Prime.
Le Comité olympique américain a intenté une action en justice dans le district du Colorado contre l’influenceur Logan Paul, affirmant qu’il utilise des expressions de marque pour promouvoir sa marque Prime.
La violation de marque a été repérée pour la première fois grâce au partenariat de Prime avec la star de la NBA Kevin Durant, décrivant la boisson comme la « Team USA Kevin Durant Drink » et la « Kevin Durant Olympic Prime Drink ».
Les expressions utilisées comprenaient : « olympique », « olympien », « équipe américaine » et « en route vers l’or ».
La plainte stipule : « La conduite de Prime Hydration a été et continue d’être volontaire, délibérée et de mauvaise foi, avec l’intention malveillante de tirer profit de la bonne volonté de l’USOPC et du CIO », tout en ajoutant que la société a causé « des dommages et un préjudice irréparable » au Comité olympique américain.
Le comité a déclaré dans la plainte qu’il s’appuie largement sur ses marques pour financer l’équipe olympique américaine puisqu’elle ne reçoit pas d’aide financière du gouvernement fédéral.
La poursuite allègue que le choix de Prime d’utiliser des marques sans licence pourrait induire le public en erreur et tirer un profit injustifié en s’associant aux Jeux olympiques malgré l’absence de lien formel.
Le 10 juillet, l’équipe juridique du comité a demandé à la marque Paul de « cesser toute contrefaçon ». La plainte expliquait en outre que, suite à la demande du comité, la marque avait continué à vendre ses produits liés aux Jeux olympiques et à en faire la publicité sur les réseaux sociaux. L’avocat représentant la marque Paul n’a pas immédiatement accédé à ces demandes.
Cependant, plusieurs publications de Prime sur les réseaux sociaux utilisées comme preuves dans le procès ont été supprimées des pages des réseaux sociaux dimanche. Le produit aurait également été retiré du site Web de l’entreprise.
Le comité perçoit désormais tous les bénéfices liés à la vente du produit contrefait, qui s’élèveraient à plusieurs millions.
Ce n’est pas la première fois que la marque Prime de Logan Paul est critiquée. En juillet dernier, la marque avait fait l’objet d’une enquête de la Food and Drug Administration (FDA) en raison du fait qu’elle était principalement consommée par des enfants alors qu’elle était commercialisée auprès des consommateurs de plus de 18 ans. Les responsables de la santé et les politiciens avaient exprimé leurs inquiétudes concernant le taux de caféine de la boisson.
Alors que la gamme d’hydratation de la marque ne contient pas de caféine, sa gamme énergétique comprend 200 mg de caféine par canette de 12 oz, soit l’équivalent d’un pack de six canettes de Coca-Cola.
Un mois après cette plainte, la marque a également fait l’objet d’un recours collectif, affirmant qu’une saveur Prime, désormais abandonnée, contenait des « produits chimiques éternels ». Ces produits chimiques peuvent constituer des menaces pour la santé et l’environnement. Le propriétaire de la marque, Paul, a contesté ces allégations dans une vidéo TikTok, qui n’est plus disponible.
