« L’IA les connectera d’une manière qui responsabilisera l’interprète et responsabilisera le fan », explique will.i.am l’avenir de l’industrie musicale dans une interview exclusive avec L’Observatoire de l’Europe.
L’industrie musicale a toujours été un lieu d’application de technologies pionnières.
Lorsque le synthétiseur a été créé pour la première fois, même si tout le monde ne le considérait pas comme un véritable instrument de musique, il a finalement été accepté comme un outil révolutionnaire dans l’évolution de la musique.
En 2023, la marque emblématique d’amplis Marshall a été vendue à la société suédoise Zound pour 325 millions de livres sterling (384,5 millions d’euros). Plus tôt cette année, Jeremy de Maillard, PDG du groupe Marshall, a déclaré que les amplis ne représentaient que 5 % des revenus de l’entreprise, la nouvelle priorité étant les amplis et outils numériques.
L’IA ayant le potentiel de changer radicalement presque toutes les industries de la planète, qu’est-ce que cela signifiera pour la musique ? S’agira-t-il d’un outil qui changera la donne ou entraînera-t-il la mort de la créativité ?
Dans cet épisode de The Big Question, Hannah Brown s’entretient avec William, artiste, entrepreneur et futuriste, pour discuter de la manière dont l’IA va changer le paysage des industries de la musique et du divertissement.
Une nouvelle industrie arrive
L’industrie musicale est en fait composée de trois parties distinctes : l’enregistrement, l’édition et les tournées.
Nous avons déjà entendu des histoires d’utilisation de l’IA dans l’industrie du disque pour générer des voix similaires ou pour restaurer d’anciens enregistrements dans le cas des Beatles.
Quant à l’industrie mondiale du tourisme, selon les données de Goldman Sachs, elle devrait représenter 38 milliards d’euros par an d’ici 2030.
En 2024, nous avons assisté au phénomène connu sous le nom de « Swifttonomics » qui a eu un impact sur les économies locales alors que Taylor Swift parcourait le monde lors de son tour du monde.
Lorsqu’on lui a demandé comment l’IA allait changer l’industrie musicale, will.i.am était non seulement enthousiasmé par la façon dont elle contribuerait à relier plus étroitement l’artiste et le public lors des spectacles en direct, mais il a également suggéré qu’une quatrième industrie serait créée.
« Une nouvelle industrie est en train d’émerger et elle va développer l’économie de la musique, dimensionner la musique et l’expérience musicale.
« Mais si nous voulons voir et utiliser l’IA pour (simplement) augmenter ou faire ce que l’industrie du disque a fait, c’est une mauvaise utilisation de la technologie », ajoute Will.
Comment l’IA peut-elle aider à personnaliser le divertissement ?
will.i.am est un homme qui a les doigts dans de nombreuses tartes. Non seulement il est un musicien et producteur à succès, mais il a investi dans certaines des plus grandes technologies au fil des ans.
«Je me suis lancé dans la technologie très tôt, au milieu des années 2000, lorsque j’ai travaillé avec BlackBerry en 2007 et contribué au lancement de Beats en 2008.»
Depuis, il a travaillé avec Intel, vendu des sociétés à HTC et Apple et investi dans Tesla, OpenAI et ChatGPT.
Son dernier projet est FYI RAiDiO : une station de radio alimentée par l’IA permet aux auditeurs de personnaliser et de rendre leur expérience interactive.
« À l’heure actuelle, la radio est une dimension. (…) (Un auditeur) peut appeler, cette personne peut parler à l’animateur, une personne à la fois. Alors, comment dimensionner cela ? », explique Will.
« Nous avons travaillé sur une incroyable réimagination de la radio. »
L’IA peut-elle stimuler la créativité musicale ?
Bien qu’étant un « technocrate » passionné et ayant investi dans l’IA pendant « l’hiver de l’IA », une période où les gens étaient moins enclins à s’impliquer, will.i.am affirme que l’IA, jusqu’à présent, n’a pas changé son processus créatif.
«Je considère que l’IA fait très bien du yoga, mais cela ne veut pas dire qu’elle va m’aider à m’étirer. Je dois encore m’étirer.
«Donc, écrire des chansons et faire de la musique, c’est très exigeant, c’est mon propre Pilates. Ce sera génial pour les gens qui ne savent pas comment s’étirer. Ce serait génial pour les gens qui ont besoin de cette béquille, non ? C’est un excellent amplificateur et accélérateur pour les gens.
« Pour l’instant, je fais toujours de la musique à l’ancienne, mais, à l’avenir, je ferai certaines choses avec les systèmes », explique Will.
La grande questionest une série d’L’Observatoire de l’Europe Business dans laquelle nous rencontrons des leaders et des experts du secteur pour discuter de certains des sujets les plus importants à l’ordre du jour d’aujourd’hui.
