La tournée de Taylor Swift ne fait pas seulement vibrer les stades, elle alimente également une vague d’hospitalité. Alors que les concerts devraient générer 5 milliards de dollars de dépenses de consommation rien qu’aux États-Unis, à quel genre de manne l’Europe peut-elle s’attendre ?
Les cinémas du monde entier sont probablement sur le bord de leur siège en pensant aux ventes d’aujourd’hui. Est-ce la première d’un nouveau blockbuster ?
Enfin… presque. La star du film très attendu n’est autre que la sensation pop américaine Taylor Swift, qui présente sa performance de trois heures sur scène pour la tournée Eras Tour, qui a rapporté un record, réalisée par Sam Screw.
Le premier film promet de battre des records, tout comme Swift elle-même l’a fait ces dernières années, depuis son album Midnights acclamé par la critique jusqu’aux ventes de ses réenregistrements.
Les fans – ou Swifties, pour utiliser le jargon approprié de la culture pop – sont sur le point d’inonder les théâtres aussi rapidement que la course pour obtenir un billet pour l’Eras Tour a été cruelle cet été.
Les préventes pour voir Swift sur grand écran ont déjà dépassé les 100 millions de dollars (94 millions d’euros) dans le monde en prévente de billets.
En raison de ce succès, le film sera même présenté un jour plus tôt aux États-Unis et au Canada, les projections d’autres superproductions étant reportées pour éviter tout conflit avec lui.
Telle est l’emprise de Taylor Swift sur la culture populaire.
Il n’est donc pas étonnant que « Swifttonomics » ait réussi à fournir une aubaine financière aussi saine à l’économie américaine, et comme sa renommée ne connaît pas de frontières, il est probable que les coffres européens bénéficieront d’un élan similaire.
La Fed enchantée par le succès américain
Alors qu’elle entamait la partie américaine de sa tournée très attendue, Swift a apporté une aubaine inattendue aux villes choisies pour accueillir des concerts.
Sans surprise, c’est le secteur de l’hôtellerie qui a récolté le plus de bénéfices.
L’afflux de revenus n’est pas passé inaperçu auprès de la Réserve fédérale américaine (Fed), qui a noté dans un rapport de mai que Philadelphie avait connu « le mois le plus fort pour les revenus hôteliers… depuis le début de la pandémie, en grande partie grâce à un afflux de revenus ». invités pour les concerts de Taylor Swift dans la ville ».
Dans cette optique, faut-il s’étonner que le Premier ministre canadien Justin Trudeau ait pris sur lui de faire pression pour des dates de tournée dans son propre pays ?
Les projections de la société d’études de marché QuestionPro ont révélé que l’Eras Tour pourrait générer 5 milliards de dollars de dépenses de consommation rien qu’aux États-Unis.
QuestionPro a également souligné que les Swifties ont tendance à dépenser plus, avec une moyenne de 1 200 € dépensés en billets de concert et autres dépenses. En moyenne, un peu moins de 54 000 personnes assistent également à chaque concert aux États-Unis, donc le chiffre s’additionne rapidement.
En plus de la vente de billets, David Herlihy, professeur à la Northeastern University, a noté que les fans de Swift sont toujours désireux de débourser pour des marchandises et autres accessoires.
Les éléments dont Swift a elle-même fait la promotion pour son dernier album comprenaient pas moins de quatre versions différentes de CD ou de vinyles physiques (29,99 $ chacun), qui forment une horloge une fois assemblés. Un support en bois pour l’horloge était également disponible au prix de 49 $.
« C’est une étrange intersection d’émotion et de capitalisme », a déclaré Herlihy.
Un coup de pouce rapide pour l’économie européenne ?
Si le succès de Swift a pris plus de temps en Europe, notamment en France, en Italie et en Espagne, l’artiste pop est désormais un pilier musical et a prévu 48 dates de tournée sur le vieux continent.
La rapidité avec laquelle l’Eras Tour s’est vendu dans les stades à travers l’Europe est la preuve que Swift a conquis le marché européen.
OTA Insight, une société spécialisée dans l’intelligence des données pour l’hôtellerie, a déjà prédit que les villes européennes bénéficieraient probablement des mêmes retombées économiques que les villes américaines avant elles.
Par exemple, on prévoit déjà que la demande d’hôtels à Stockholm aux dates des concerts connaîtra un pic brutal.
« Certaines destinations connaissent déjà une forte demande et les prix augmentent en conséquence », a déclaré OTA Insight, même si les concerts auront lieu dans près d’un an.
Une « histoire d’amour » économique
Bien que l’impact économique de Taylor Swift soit difficile à ignorer, il convient de noter qu’elle n’est pas la première sensation pop à apporter des avantages financiers partout où elle va.
Un autre phénomène pop, Beyoncé, a eu un effet comparable avec sa tournée Renaissance.
Michael Grahn, économiste en chef de la Danske Bank, a déclaré au Financial Times que les prix des hôtels avaient explosé partout où elle allait, qualifiant son impact sur l’économie de « très rare ».
« Beyoncé est responsable de la surprise supplémentaire de ce mois-ci. C’est assez étonnant pour un seul événement. Nous n’avons jamais vu cela auparavant », avait déclaré Grahn à l’époque.
L’interprète de « Single Ladies » sort également la version cinématographique de sa performance.
Renaissance : un film de Beyonce, sortira en salles en décembre et devrait rapporter 75 millions de dollars de ventes de billets, selon Reuters.
Le même phénomène a également été observé au Royaume-Uni, avec des ventes record allant jusqu’à 30 % et des entreprises locales constatant une augmentation du trafic piétonnier, a noté Global Edge.
À mesure que de plus en plus d’artistes gagnent en popularité, leur impact économique va également exploser. Il s’agit d’un phénomène mondial toujours plus présent et il sera difficile de s’en débarrasser.
