Rencontrez Zaein, l’un des humains virtuels les plus actifs de Corée du Sud, créé grâce à l’intelligence artificielle (IA).
Avec des cheveux noirs élégants et un maquillage discret, Zaein peut chanter, lire les informations et vendre des vêtements de luxe – mais elle n’est pas n’importe quelle star sud-coréenne.
Zaein est l’un des avatars virtuels les plus actifs du pays et est alimenté par la technologie deepfake.
La Corée du Sud adopte l’intelligence artificielle (IA) dans de nombreux domaines, depuis les informations utilisant les présentateurs Deepfake jusqu’aux pasteurs de l’IA.
Les avatars Deepfake sont à la mode
Zaein est une création de la société Pulse9. Spécialisée dans l’IA, cette société sud-coréenne a déjà créé plusieurs personnages numériques pour certains des plus grands conglomérats du pays, dont le géant de la distribution Shinsegae.
Ils « travaillent au développement d’une technologie permettant d’élargir l’utilisation humaine de l’IA », a déclaré à l’AFP Park Ji-Eun, le PDG de l’entreprise.
Au pays de la K-pop, les agences stars ont été les premières à investir dans le développement d’avatars virtuels.
Pulse9 veut « montrer que ces humains virtuels ne sont pas seulement des idoles fantastiques mais peuvent coexister avec les humains en tant que collègues et amis », a déclaré Park.
« Les humains virtuels sont fondamentalement capables de réaliser une grande partie de ce que font les personnes réelles », a-t-elle ajouté, même si la contribution humaine est toujours nécessaire dans le processus, « jusqu’à ce qu’une IA vraiment puissante soit développée ».
Le visage de Zaein a été conçu à l’aide d’un processus connu sous le nom d’apprentissage profond, qui enseigne aux ordinateurs une méthode basée sur le cerveau humain. L’algorithme a scanné les visages des stars de la K-pop au cours des vingt dernières années.
Une douzaine d’êtres humains, chacun doté de talents différents (chanter, danser, jouer…), ont contribué à construire le personnage de Zaein en se superposant au deepfake.
« Je pense que cela peut être une bonne pratique pour les gens qui veulent devenir des célébrités et c’est ce qui m’a séduit », a déclaré à l’AFP l’un des acteurs. Elle n’a pas pu être nommée en raison de la politique de l’entreprise.
« J’adorerais essayer de jouer le rôle d’un homme si je peux bien gérer ma voix, et peut-être d’un étranger – quelque chose que je ne peux pas devenir dans la vraie vie », a-t-elle ajouté.
L’IA prospère en Corée du Sud
Le pays est « un leader mondial dans la production de brevets sur l’IA et un contributeur important à la recherche sur l’IA », selon un rapport du Centre pour la sécurité et les technologies émergentes de l’Université de Georgetown.
C’est également un important fabricant de semi-conducteurs, nécessaires au développement de l’IA.
L’IA semble également être un marché en croissance rapide, avec 2,76 milliards de dollars (2,60 milliards d’euros) investis dans des sociétés privées sud-coréennes d’IA en 2021, selon Georgetown.
Reuters a rapporté que les règles juridiques en Corée du Sud sont considérées comme moins restrictives que celles de l’UE.
« Pour que les entreprises coréennes soient fortes dans l’écosystème mondial de l’IA, chaque entreprise doit d’abord s’assurer d’une technologie spécialisée pour l’IA verticale », ou l’IA conçue et optimisée pour des usages spécifiques, a déclaré à Reuters Kyunghoon Bae, directeur de la recherche en IA de LG.
Les applications de prière basées sur l’IA sont également populaires, selon le Korea Economic Daily.
Meadow, un chatbot chrétien, a affirmé avoir sécurisé 50 000 utilisateurs dans les trois jours suivant son lancement. Un autre outil, Biblely, utilise l’IA pour créer des audios Deepfake après avoir été formé avec les enregistrements de différents pasteurs d’église.
