Les coûts élevés de la lessive et de l’entreposage sont parmi les défis auxquels sont confrontés les startups.
PUBLICITÉLa location de vêtements peut réduire l’impact environnemental considérable de l’industrie de la mode, mais jusqu’à présent, les modèles commerciaux de la pratique n’ont pas très bien fonctionné.
Une étude récemment publiée dirigée par des chercheurs de l’Université de technologie de Chalmers de Suède, a expliqué quelles mesures peuvent faire de la location de vêtements un succès.
Les chercheurs espèrent que leurs résultats auront des avantages importants pour l’écraser de l’industrie.
Les Européens jettent 12 kilos de vêtements par personne chaque année
L’industrie de la mode est l’un des secteurs les plus polluants du monde et peut représenter jusqu’à 10% des émissions mondiales de gaz à effet de serre.
En Suède, plus de 90% de l’impact climatique des vêtements est lié à l’achat de produits nouvellement produits.
Des recherches antérieures de Chalmers ont montré que la production de nouveaux vêtements représente 70% de l’impact climatique des vêtements des Suédois tout au long de leur cycle de vie.
Dans l’Union européenne, sept millions de tonnes de vêtements sont jetées chaque année – environ 16 kilos par personne.
Aux États-Unis, l’Américain moyen génère 37 kilos de déchets textiles chaque année.
Les chercheurs derrière la nouvelle étude croient qu’il existe un grand potentiel pour les avantages environnementaux grâce à une réduction des achats de vêtements et à une utilisation prolongée des vêtements existants – surtout si cela peut être fait sans parcours en voiture supplémentaire pour les consommateurs.
Les sociétés de vêtements de location sont une alternative durable à la mode rapide
Des chercheurs de l’Université de technologie de Chalmers, de l’Université de Borås et de l’Institut de recherche Rise ont examiné le succès de modèles commerciaux alternatifs et plus durables pour l’industrie des vêtements dans leur nouvelle étude.
« Beaucoup de gens ont des vêtements suspendus dans le placard qui sont rarement ou jamais utilisés. La location de vêtements peut prolonger l’utilisation de chaque vêtement et ainsi contribuer à une consommation plus durable », explique Frida Lind, professeur à Chalmers et l’un des chercheurs derrière l’étude.
Les chercheurs ont analysé neuf sociétés suédoises qui ont soit essayé et échoué, ou sont en train de créer une entreprise de location de vêtements durables.
L’étude a identifié trois principaux modèles commerciaux pour la location de vêtements.
Le modèle d’adhésion permet aux clients de devenir membres puis d’emprunter des vêtements pendant une certaine période de temps, similaire à une bibliothèque.
Avec le modèle d’abonnement, les clients paient des frais mensuels pour louer un certain nombre de vêtements. Ces startups ont travaillé sur la mise à l’échelle des opérations et l’attrait du capital-risque.
PUBLICITÉDans le cadre du modèle de location individuelle, les entreprises fournissent des types de vêtements spécifiques à louer, souvent en combinaison avec d’autres équipements, tels que des vêtements en plein air associés à des équipements de ski.
Pourquoi les sociétés de location de vêtements se débattent financièrement
Les chercheurs ont interviewé des fondateurs, des gestionnaires et d’autres personnes clés de chaque entreprise au sujet de leur succès commercial.
« Ce qui nous a frappé, c’est qu’il leur semblait si difficile de rendre leur entreprise rentable. Plusieurs avaient dû mettre fin à leurs investissements pour diverses raisons », explique Lind.
Les chercheurs ont noté que bien qu’il y ait eu une clientèle volontaire pour la location de vêtements de cette manière, plusieurs autres défis étaient difficiles à atteindre la rentabilité.
PUBLICITÉ« La location de vêtements implique de nombreuses étapes où chaque article de vêtements doit être manipulé et inspecté avant de pouvoir être loué, ce qui prend du temps », explique Lind.
«Les entreprises ont également eu du mal à des coûts élevés pour l’entreposage, la logistique et la lessive. En particulier pour les modèles d’abonnement, il y avait également des difficultés à obtenir un capital-risque pour pouvoir survivre financièrement grâce à la première phase de construction de l’entreprise.»
Les vêtements de niche fonctionnent mieux pour les entreprises de location
Les chercheurs ont constaté que certains des modèles commerciaux fonctionnaient mieux que d’autres. Les entreprises axées sur un marché spécifique, comme les vêtements en plein air, ont été plus réussies et durables.
« Ils semblent avoir trouvé leur créneau et ont vu qu’il existe un besoin spécifique que le client soit prêt à payer pour chaque fois qu’il doit utiliser ce type de vêtements », explique Lind.
PUBLICITÉLes chercheurs ont également examiné comment les entreprises ont créé une valeur en collaboration avec différentes parties prenantes et ont conclu que certaines collaborations étaient particulièrement précieuses.
« Les sociétés de location qui ont travaillé en étroite collaboration avec les fabricants de vêtements et les fournisseurs, tels que les designers ayant un profil de durabilité, en ont grandement profité car elles ont rapidement pu obtenir des commentaires sur les types de vêtements les plus populaires », dit-elle.
«Ils ont également obtenu des informations précieuses sur la qualité des vêtements, par exemple s’il y avait quelque chose qui avait souvent cassé.»
Lind souligne que même si certaines entreprises et services de l’étude n’ont pas survécu, toutes les initiatives qui peuvent contribuer à la transition de durabilité sont importantes.
PUBLICITÉÀ tout le moins, ils aident à changer les attitudes à l’égard de la consommation de vêtements et à accroître les connaissances sur ce qui peut et ne peut pas fonctionner.
« Notre étude peut être une contribution importante à la transition de la durabilité de l’industrie de la mode, car elle montre les possibilités de nouveaux modèles commerciaux dans cette industrie », explique Lind.
«Nous espérons que cela pourra avoir un impact sur les décideurs qui ont besoin d’une base pour établir des incitations et une motivation financière pour une industrie de la mode plus durable.»
