Les entreprises technologiques ont continué de figurer parmi les marques les plus valorisées au monde cette année, stimulées par une forte fidélité à leur marque et par de nouvelles innovations en matière d’intelligence artificielle.
Les 500 marques les plus valorisées au monde ont vu leur valeur augmenter de 10 % au cours de l’année dernière, pour atteindre 9,5 milliards de dollars (9,14 milliards d’euros) en 2025. Cela contraste avec la croissance économique mondiale, qui s’est élevée à 3 %. Les marques technologiques ont mené cette hausse, trois des cinq plus grandes marques étant des entreprises technologiques.
Brand Finance a publié mardi son rapport Global 500, qui révèle les 500 marques les plus valorisées au monde pour 2025.
Apple remporte une nouvelle fois la première place, avec une valorisation de marque de 574,5 milliards de dollars (552,94 milliards d’euros) en 2025, selon Brand Finance, soit une hausse de 11 %. La marque a conquis la première place chaque année depuis 2021, sauf en 2023, où elle a légèrement raté de 1 %, lorsqu’Amazon a pris la première place.
Cette année, Microsoft a pris la deuxième place, avec une valorisation de sa marque en hausse de 35 % à 461,1 milliards de dollars (443,8 milliards d’euros). Google arrive en troisième position, avec une valorisation de marque de 413,0 milliards de dollars (397,62 milliards d’euros), soit une hausse de 24 % par rapport à l’année dernière.
Amazon occupe la quatrième place, avec une valorisation de marque de 356,4 milliards de dollars (343,2 milliards d’euros), soit une hausse de 15 %, tandis que Walmart arrive en cinquième position, avec une valorisation de marque de 137,2 milliards de dollars (132,12 milliards d’euros), soit une hausse de 15 %. 42%.
Samsung, TikTok/Douyin, Facebook, Nvidia et State Grid Corporation of China figuraient également parmi les 10 premières marques cette année. Nvidia faisait partie du top 10 pour la première fois, après que la valeur de sa marque ait bondi de 98 % l’année dernière.
TikTok/Douyin, DraftKings, Fanduel, Nvidia et AMD font partie des entreprises qui ont connu la plus forte croissance de la valeur de leur marque depuis 2020, aux côtés de Pinduoduo, BYD, Apple, TSMC, Microsoft et Lilly.
David Haigh, président-directeur général (PDG) de Brand Finance, a déclaré dans un communiqué de presse : « Notre analyse des marques qui ont connu la plus forte croissance depuis 2020 révèle que les entreprises technologiques n’ont pas le monopole de la croissance soutenue des marques.
Cette vision à plus long terme renforce également une autre tendance mondiale importante : la façon dont les marques chinoises comme TikTok, Pinduoduo et BYD mènent la danse en créant de la valeur et en défiant les marques leaders établies. Alors que la Chine continue d’affiner ses stratégies de création de marque et de se concentrer sur la qualité, nous prévoyons de voir davantage d’entreprises chinoises entrer sur le marché mondial en 2025. »
De nouvelles innovations et une solide fidélité à la marque stimulent la croissance des entreprises technologiques
La valeur de la marque Apple a considérablement augmenté ces derniers temps en raison de sa forte fidélité à la marque. La société a lancé l’iPhone 16 en septembre 2024, ainsi que l’iPad Pro et l’iPad Air en mai. L’iPad mini a également été lancé en octobre 2024.
Cependant, elle s’est également diversifiée plus récemment, tout en poursuivant ses progrès en matière d’intelligence artificielle.
Haigh a déclaré dans un communiqué de presse précédent : « Apple a accru la valeur de sa marque grâce à une diversification stratégique et à une premiumisation, s’éloignant d’une forte dépendance aux ventes d’iPhone pour se lancer dans les appareils portables et les services tels que les abonnements Apple TV.
« D’après nos recherches, plus de 50 % des personnes interrogées ont reconnu qu’Apple était cher, mais valait son prix, renforçant ainsi la capacité de la marque à exiger un prix plus élevé ».
De même, Microsoft a également investi massivement dans l’intelligence artificielle l’année dernière, notamment via des collaborations avec OpenAI. Il s’agit d’un partenariat à long terme d’une valeur de plusieurs milliards de dollars, axé sur le calcul intensif et les nouvelles expériences basées sur l’IA.
Les opérations de cloud computing et de commerce électronique d’Amazon ont suscité beaucoup d’optimisme chez les investisseurs au cours de l’année dernière, contribuant ainsi à la croissance de la marque. Cela a été facilité par la croissance des revenus de l’entreprise au cours de l’année écoulée. En outre, l’entreprise s’est davantage concentrée sur l’augmentation de sa sélection de produits et l’amélioration de sa vitesse de livraison.
De même, Walmart s’est davantage concentré sur l’augmentation de ses revenus marketing et publicitaires l’année dernière, tout en améliorant ses services numériques et en attirant des acheteurs plus riches.
Les États-Unis sont en tête en termes de valeur de marque
Les États-Unis représentaient 52,9 % de la valeur totale des marques des 500 plus grandes entreprises, selon Brand Finance, avec 194 marques. La Chine arrive en deuxième position avec 15 % avec 69 marques. En troisième position se trouve l’Allemagne, avec 5,8 %, avec 27 marques.
Même si le Japon, en quatrième position, représentait 5,1 % de la valeur totale des marques, il comptait un nombre de marques plus élevé que l’Allemagne, avec 36. De même, la France, en cinquième position, comptait 35 marques, mais ne représentait que 4,4 % de la valeur totale des marques. .
En tête du secteur en termes de valeur de marque, le secteur bancaire a pris la tête avec 12,7 % de la valeur totale de la marque, avec 78 marques. Le commerce de détail suit de près avec 11,4%, avec 45 marques, tandis que les médias arrivent en troisième position avec 10,3% avec 24 marques. L’industrie électronique représentait 8,2 % de la valeur totale de la marque, tandis que l’industrie de l’Internet et des logiciels représentait 6,5 %.
