Une étude indique que le marché mondial des produits de luxe va se contracter en 2025 et que les tarifs douaniers de Trump pourraient aggraver la situation.
Les ventes mondiales d’articles de luxe personnels devraient diminuer en 2025 pour la première fois depuis la Grande Récession, selon une étude du cabinet de conseil Bain publiée mercredi. Les perspectives pourraient se détériorer si le secteur était frappé par les tarifs douaniers promis par Donald Trump.
« Cela pourrait être un cauchemar s’il était mis en œuvre », a déclaré à l’Associated Press Claudia D’Arpizio, co-auteur de l’étude pour l’association italienne des producteurs de luxe Altagamma. « Les marques européennes pourraient finir par être très chères dans un environnement déjà coûteux. »
Trump a promis des droits de douane allant jusqu’à 20 % sur les importations, affirmant que cela créerait des emplois dans les usines, réduirait le déficit fédéral et ferait baisser les prix des denrées alimentaires.
Bien que l’étude n’ait pas abordé l’impact possible des droits de douane, D’Arpizio a déclaré que l’impact sur les producteurs européens de produits de luxe dépendrait de la manière dont les droits de douane seraient appliqués à cette catégorie, voire pas du tout. Elle a noté que la pénurie de produits de substitution au luxe américain pourrait conduire à une exemption.
Tout impact négatif pourrait également être compensé par un déplacement de la production vers les États-Unis ou par une augmentation des ventes aux touristes américains en Europe.
Les États-Unis sont le deuxième marché du luxe, après l’Europe, avec une valeur d’environ 100 milliards d’euros (106 milliards de dollars), soit près d’un tiers de toutes les ventes mondiales haut de gamme de vêtements, d’articles en cuir et de chaussures.
Les ventes de produits de luxe devraient chuter de 2 % à 363 milliards d’euros (385 milliards de dollars) l’année prochaine, contre 369 milliards d’euros attendus en 2024, en raison des fortes hausses de prix imposées par les marques et de la tourmente mondiale, a déclaré Bain.
Le secteur a rebondi rapidement après la pandémie de COVID-19, dépassant les ventes de 2019 en 2022, en grande partie grâce aux dépenses refoulées qui ont été retardées par les confinements. Même une légère baisse de l’année prochaine laisserait le marché 28 % plus élevé qu’il ne l’était en 2019, et deux fois et demie plus grand que les creux de la Grande Récession de 2008.
Les turbulences sociales et politiques, notamment les guerres et les élections nationales, ont érodé la confiance des consommateurs, a déclaré D’Arpizio. En outre, la stratégie des marques consistant à augmenter les prix tout en se concentrant sur un « luxe plus subtil », souvent dépourvu de nouveauté, a « eu un fort impact négatif sur la volonté d’acheter », même parmi les consommateurs aisés, a-t-elle déclaré.
La crise de la créativité aliéne également les acheteurs de la génération Z, dont beaucoup ont maintenant la vingtaine, selon l’étude.
Le résultat est que le marché du luxe a diminué de 50 millions de clients, pour atteindre un chiffre estimé entre 250 et 360 millions, alors que la base du luxe diminue pour la première fois.
« Nous avons 50 millions de clients en moins, soit parce qu’ils n’ont pas les moyens de faire leurs achats, soit parce qu’ils ne veulent pas le faire parce qu’ils estiment qu’il n’y a pas assez de jus », a déclaré D’Arpizio.
