Cuir de cactus, fibre de carbone recyclée et caoutchouc végétal : les matériaux à faible impact sont le nouveau prestige des montres de luxe
Les « Oscars du monde horloger », le Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), auront lieu le 13 novembre avec le lancement d’un prix de « l’éco-innovation ».
Il sera décerné à l’un des 90 garde-temps en compétition présentant des évolutions horlogères mettant particulièrement l’accent sur la durabilité et la traçabilité.
Le prix était simplement connu sous le nom d’« innovation » dans les éditions précédentes, dont l’industrie ne manque jamais.
IWC Schaffhausen a annoncé plus tôt cette année avoir créé une céramique lumineuse en instance de brevet qui apparaîtra prochainement sur ses montres.
En 2020, H. Moser & Cie sort une montre dotée d’un cadran Vantablack, un matériau qui absorbe 99,965 % de la lumière visible, ce qui en fait le matériau le plus sombre du marché aujourd’hui.
Les développements dans les matériaux précieux tels que les boîtiers en saphir et l’or inrayable ont évolué au cours de la dernière décennie. Les nouveaux matériaux ne manquent pas, mais l’introduction de la catégorie éco-innovation au GPHG va probablement accentuer cette focalisation sur les matériaux, mais en mettant l’accent sur la réduction de l’impact environnemental.
Innovation durable
Maximilian Büsser, PDG de la marque horlogère indépendante MB&F, affirme qu’innover en mettant la durabilité à l’avant-plan doit être la nouvelle norme dans l’horlogerie. « Chez MB&F, nous aimons créer et expérimenter et avons été, au fil des années, l’une des premières marques à utiliser le Zirconium et le Palladium dans nos boîtiers. Nous avons également repoussé les limites de la fabrication du verre saphir, en parvenant à créer des formes de boîtier extrêmement complexes qui étaient auparavant tout simplement impossibles », explique-t-il.
« Nous sommes constamment à la recherche d’autres matériaux, mais il faut qu’ils puissent être restaurés et rénovés dans cent ans – nous aimerions que tout ce que nous fabriquons continue à vivre éternellement. »
Un certain nombre de nouveaux matériaux de sangles durables sont également apparus sur le marché. ID Genève, seule marque horlogère de luxe suisse certifiée B Corp, a lancé sa nouvelle collection Elements en août. Les montres sont proposées avec un choix de styles de bracelets, notamment ceux fabriqués à partir de cuir de raisin, de caoutchouc végétal et d’un nouveau matériau à base de chanvre recyclable et biodégradable avec une texture feutrée développée par la société d’innovation matérielle Revoltech.
Julien Tornare, PDG de Hublot, revient tout juste d’un voyage au Mexique où la marque célébrait un nouveau bracelet en cuir végétal : « Nous avons lancé un bracelet en édition limitée en cuir de cactus. Les gens l’adorent parce que c’est une approche durable, c’est lié à la culture locale, le cactus est un élément tellement important de la culture mexicaine, et ça ne pourrait pas être plus Hublot parce que c’est une fusion de matière, une fusion d’éléments, que nous Je suis en mesure d’apporter une montre qui n’a jamais été réalisée auparavant.
Préoccupations environnementales
Le besoin urgent de réduire la dépendance à l’égard de l’élevage bovin, dont on estime qu’il contribue à environ 7 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre selon l’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture, a déclenché un marché croissant pour les alternatives.
Les montres de luxe constituent des partenaires idéaux pour les innovateurs en matière de matériaux en raison de leur prix plus élevé et de leurs petites quantités de production. De nombreux nouveaux matériaux sont précieux en raison des investissements dans la recherche et le développement et ne sont pas encore suffisamment adaptés pour répondre aux demandes en cuir d’autres secteurs tels que la mode, l’intérieur et l’automobile.
Tornare affirme que, outre les avantages environnementaux, cette approche est essentielle pour attirer une population plus jeune. « Ce que (la génération Z) recherche, c’est une montre qui correspond au style de vie d’aujourd’hui. Je pense qu’il est important de leur montrer que l’horlogerie évolue aussi. C’est pourquoi nous essayons d’apporter de nouveaux matériaux, nous essayons d’apporter de nouveaux développements techniques. , pour leur montrer que notre industrie est bien vivante. »
Pour Ulysse Nardin, l’innovation matérielle consiste à créer des produits avec une empreinte moindre, dont les performances sont imperceptiblement différentes, mais qui donnent l’exemple d’un luxe conscient.
La marque vient d’annoncer le lancement de ce qu’elle appelle sa montre la plus durable à ce jour, fabriquée à partir de matériaux presque entièrement recyclés, dont l’acier et son échappement en silicium. La montre Diver Net Vendée Globe célèbre le 10e anniversaire du Vendée Globe et est également fabriquée avec de la fibre de carbone recyclée provenant d’un constructeur naval connu pour la construction de bateaux utilisés dans la course à la voile et du textile fabriqué à partir de filets de pêche recyclés, améliorant ainsi la narration de la montre. .
Jean-Christophe Sabatier, directeur produit chez Ulysse Nardin, affirme que même si l’empreinte de l’industrie horlogère de luxe est faible, la production de produits plus durables peut avoir un effet d’entraînement : « Nous devons montrer l’exemple. Si vous pouvez démontrer qu’un produit de luxe partiellement ou entièrement recyclé est attrayant, alors vous contribuez à aider et à promouvoir la nécessité d’opérer un changement.
« Nous ne sauverons pas la planète avec notre montre mais les gens qui achètent nos produits, ce sont des gens riches, ce sont des leaders d’opinion, ce sont, la plupart du temps, des hommes d’affaires. Je pense donc que c’est quelque chose qui a une valeur en termes de plaidoyer.
Sabatier ajoute qu’il a également remarqué une différence chez leurs fournisseurs, qui cherchent également désormais à mettre en œuvre des changements et à innover de manière durable depuis qu’ils ont commencé à avoir cette conversation avec eux.
De nouveaux matériaux arrivent constamment sur le marché et la dynamique créative ne montre aucun signe de ralentissement.
Sabatier affirme que nous pouvons nous attendre à des développements futurs liés à l’élimination des plastiques et à la réduction de l’impact de la production d’or et de saphir.
Chez Hublot, Tornare n’a pris ses fonctions qu’en septembre, mais considère les nouveaux matériaux innovants comme au cœur de la marque et de son avenir. « Nous sommes très connus pour avoir été les premiers à développer des montres en saphir, en céramique, et j’aimerais apporter un nouveau matériau auquel personne ne s’attend. J’y travaille.
