La société française déborde ses concurrents LVMH, Kering et Burberry alors que la demande de sacs à main reste forte.
La maison de design Hermès a publié des chiffres de ventes résilients malgré un ralentissement plus marqué du marché du luxe.
Le groupe parisien, connu pour son célèbre sac Birkin et ses foulards en soie, a généré 3,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur le trimestre clos fin septembre.
Cela représente une hausse de 11,3% sur un an à taux de change constants, conforme aux estimations des analystes.
« Dans un contexte économique et géopolitique plus incertain, je tiens à remercier l’ensemble des collaborateurs pour la bonne performance du troisième trimestre, ainsi que nos clients pour leur fidélité », a déclaré Axel Dumas, Président Exécutif.
« Grâce à la singularité de son modèle, Hermès poursuit ses recrutements et ses investissements de long terme. »
Hermès s’en sort mieux que ses concurrents dans une période de faible demande des consommateurs pour les produits de luxe.
Alors que les dépenses des ménages européens ont été modérées ces dernières années en raison des taux d’intérêt élevés et de l’inflation élevée, le ralentissement a été largement tiré par les acheteurs chinois.
Alors que l’économie chinoise peine à se remettre de la pandémie, la demande de produits haut de gamme en pâtit.
Hermès surpasse ses rivaux
Kering, un autre groupe parisien à l’origine de Gucci, a publié mercredi soir de sombres perspectives de bénéfices.
L’entreprise a déclaré que son bénéfice d’exploitation pour l’ensemble de l’année chuterait de 46 % par rapport à celui de 2023, pour atteindre environ 2,5 milliards d’euros. C’est son niveau le plus bas depuis 2016.
Les marques de luxe comme LVMH et Burberry, quant à elles, sont également en difficulté, LVMH ayant annoncé la semaine dernière une baisse de 3 % de ses ventes au troisième trimestre.
En juillet, Burberry a suspendu son dividende et prévenu qu’il s’attendait à une perte au premier semestre. Sa prochaine série de résultats financiers est attendue le mois prochain.
Cibler les super riches
Les analystes attribuent la résilience d’Hermès au fait qu’elle s’adresse à une clientèle très fortunée, dont les dépenses tendent à rester robustes malgré la récession économique plus large.
De nombreux produits de la marque reposent sur le concept d’exclusivité, ce qui signifie que les clients intéressés peuvent passer beaucoup de temps sur des listes d’attente.
En ce qui concerne la demande régionale, la région Asie-Pacifique a enregistré une croissance annuelle de 1 % au troisième trimestre.
Le Japon affiche quant à lui une croissance de 22,8%, les Amériques de 13,4% et l’Europe (hors France) de 20,3%.
Les ventes en France sont en hausse de 13,1%, malgré un léger ralentissement de la fréquentation des magasins parisiens en raison des jeux olympiques.
Si l’on regarde les ventes par secteur, le domaine de la maroquinerie et de la sellerie est en hausse de 14 %.
Le secteur du prêt-à-porter et des accessoires a également affiché une forte croissance de 13,5%, tandis que le domaine de la soie et du textile a enregistré une hausse de 4%.
Les ventes de parfums et de beauté ont augmenté de 10,6%, tandis que celles des montres ont baissé de 18,2%.
Hermès a déclaré qu’il s’en tenait à ses prévisions de croissance du chiffre d’affaires à moyen terme malgré des incertitudes économiques plus larges.
