À court d’argent, la mairie de Paris est attaquée pour avoir autorisé des marques mondiales à vendre leurs produits sur des sites historiques.
À court d’argent, la mairie de Paris est attaquée pour avoir permis aux annonceurs de couvrir les monuments historiques avec des panneaux géants pour colporter leurs produits.
Des sites phares de la capitale française, dont la fontaine Saint-Michel dans le Quartier Latin et le célèbre musée du Louvre, ont été consacrés à la publicité de marques internationales tandis que les travaux de construction sur les sites sont en cours.
Bien que controversée, l’apparition de panneaux publicitaires géants présentant de tout, de Calvin Klein Jeans, mettant en vedette l’acteur américain et star de The Bear Jeremy Allen White, à l’actrice américaine Charlize Theron colportant de manière séduisante le parfum J’adore de Dior, fait partie de la stratégie du conseil visant à boucher des trous importants. dans son budget.
La location des espaces publicitaires sur les panneaux masquant les travaux de construction, alors que les attractions touristiques rentables sont hors service, génère des millions d’euros pour la municipalité qui doit payer des coûts de restauration exorbitants.
La vente de l’espace publicitaire de la fontaine Saint-Michel a permis de récolter 5 millions d’euros pour les caisses de la Mairie de Paris, soit plus que suffisant pour faire face aux coûts estimés à 2,3 millions d’euros pour la restauration du monument historique.
Le conseil municipal socialiste de la ville, qui gère des dettes d’environ 8,8 milliards d’euros cette année, affirme consacrer environ 30 millions d’euros par an à la restauration des bâtiments et monuments historiques de la ville.
Les Parisiens ne peuvent pas payer seuls la facture
Avec d’importants travaux de restauration en cours, notamment la rénovation de plusieurs millions d’euros de l’église médiévale Saint-Germain-l’Auxerrois, les autorités savent qu’elles ne peuvent pas compter sur les contribuables parisiens pour payer la totalité de la facture.
Mais l’apparition de ces panneaux géants n’a pas été très appréciée par les militants conservateurs du patrimoine et les écologistes de gauche, qui souhaitent que les autorités parisiennes freinent leur enthousiasme pour cette pratique, aussi lucrative soit-elle.
Didier Rykner, rédacteur en chef de La Tribune de l’Art, a dénoncé ce qu’il appelle le système pervers qui ravage le paysage urbain parisien.
« Les berges de la Seine, classées au patrimoine mondial, seront à nouveau polluées par une gigantesque publicité pour un smartphone ou une paire de baskets », a-t-il déclaré.
Géraldine Dufresne, porte-parole du groupe Sauvons Notre Patrimoine, a averti que la vente de sites culturels à des annonceurs pourrait créer un dangereux précédent pour d’autres sites emblématiques en France et dans toute l’Europe.
« Des monuments comme Notre-Dame et le Grand Palais font partie intégrante de l’âme culturelle de la France. Autoriser la publicité à gâcher ces structures est une solution à court terme qui nuit à la perception de Paris en tant que gardien du patrimoine mondial », a-t-elle déclaré.
La Mairie de Paris, à court d’argent, n’a pas le choix
Alors que les projets de restauration prennent des années et coûtent des millions d’euros, les responsables de la Mairie de Paris estiment qu’ils n’ont d’autre choix que de se tourner vers le secteur privé pour obtenir un soutien.
L’ampleur des défis financiers auxquels sont confrontés les gardiens du patrimoine culturel français est vaste. Le coût total des réparations d’un trésor culturel, la cathédrale Notre-Dame, devrait dépasser 800 millions d’euros lors de son ouverture en décembre 2024. Parallèlement, les travaux de restauration de la Tour Eiffel, qui devraient se dérouler par étapes au cours des prochaines années, , coûtera plus de 300 millions d’euros.
Pour les élus de la Mairie de Paris, les partenariats avec les annonceurs sont essentiels pour financer des travaux qui profitent à la France entière.
Karen Taïeb, adjointe au patrimoine de Paris, a expliqué : « Il s’agit de concilier les besoins financiers de notre ville avec notre responsabilité culturelle. Beaucoup de ces sites ne pourraient pas faire l’objet d’une restauration au rythme actuel sans le soutien de mécènes privés.
« En autorisant la publicité sur les échafaudages, nous pouvons garantir que ces monuments resteront pour les générations futures tout en réduisant le fardeau financier des contribuables », a déclaré Taïeb lors d’une réunion du conseil.
Jeanne d’Hauteserre, maire du huitième arrondissement de Paris, qui comprend les Champs-Élysées, s’est montrée plus optimiste dans son soutien aux mesures : « Soit vous avez un revêtement laid, soit vous en avez un joli. Quoi qu’il arrive, s’il y a des bâtiments travail, il faut avoir une couverture ».
Elle a déclaré que les opposants changeraient d’avis « le jour où quelque chose leur tombera sur la tête ».
