Des investissements élevés et des prix bas semblent perturber l’ordre établi dans le secteur des supermarchés britanniques.
Les détaillants allemands Aldi et Lidl prennent le pas sur leurs concurrents britanniques en augmentant leurs investissements et en baissant les prix, perturbant ainsi l’ordre établi.
Aldi se lance dans la lutte contre ses concurrents britanniques en annonçant un investissement record de 1,4 milliard de livres sterling (1,6 €) dans de nouveaux magasins et une baisse des prix.
Le plan biennal vise à accélérer son expansion à travers le Royaume-Uni et à réduire l’écart avec les trois grands acteurs du pays.
Plus de 100 magasins existants seront rénovés et 23 nouveaux magasins ouvriront d’ici la fin de l’année.
L’investissement en capital viendra renforcer le portefeuille d’Aldi de 1 020 magasins et d’un effectif de plus de 45 000 personnes.
Pour aider à gérer les exigences de la chaîne d’approvisionnement consistant à approvisionner plus efficacement davantage de magasins, Aldi prévoit d’étendre son réseau de 11 centres de distribution régionaux et de mettre à jour l’infrastructure technologique qui sous-tend son fonctionnement.
Au cours des trois derniers mois, le détaillant a investi environ 100 millions de livres sterling (89 millions d’euros) dans des baisses de prix pour les consommateurs, tandis que le personnel du commerce de détail a vu son salaire augmenté de 79 millions de livres sterling (94 millions d’euros).
Des bénéfices accrus qui stimulent la croissance
Aujourd’hui quatrième plus grand supermarché du Royaume-Uni, selon Retail Economics, Aldi se rapproche de ses rivaux Tesco, Sainsbury’s et Asda – les trois détaillants les plus performants dans le secteur extrêmement compétitif des supermarchés au Royaume-Uni.
Les derniers résultats annuels d’Aldi pour les 12 mois jusqu’en décembre 2023 montrent sa période de croissance des ventes la plus élevée jamais enregistrée – en hausse de 16 % à 17,9 milliards de livres sterling (21,4 milliards d’euros), contre 15,5 milliards de livres sterling (18,5 milliards d’euros) en 2022.
Giles Hurley, directeur général d’Aldi Royaume-Uni et Irlande, déclare qu’il se concentre sur l’augmentation de la fréquentation en offrant de la valeur aux consommateurs à court d’argent : « Les acheteurs britanniques votent avec leurs pieds et choisissent Aldi comme supermarché de premier choix.
« Nous répondons avec notre plus gros investissement annuel jamais réalisé en Grande-Bretagne. »
Il a poursuivi : « Pour chaque livre sterling de bénéfice généré l’année dernière, nous investissons 2 livres sterling cette année – en ouvrant davantage de magasins et en construisant l’infrastructure d’approvisionnement pour offrir des produits d’épicerie de haute qualité et abordables à des millions de familles supplémentaires dans toute la Grande-Bretagne. « .
La fortune de son compatriote allemand Lidl est également en hausse.
Désormais classé sixième plus grand supermarché du Royaume-Uni, Lidl compte 11 000 magasins dans 32 pays, dont plus de 800 au Royaume-Uni.
La société de données sur les consommateurs Kantar a constaté que, sur une période de 12 semaines jusqu’au 12 mai 2024, les ventes de Lidl ont augmenté de 10,9 % sur un an, alimentées à la fois par son offre de boulangerie en magasin et par son programme de fidélité très réussi.
La bonne nouvelle pour Lidl se poursuit avec une croissance de sa part de marché qui atteint un record de 8,1 %, contre 7,7 % en 2023.
La montée en puissance de Lidl sera difficile à freiner pour les concurrents britanniques
Lidl a également été acclamé par le secteur de la vente au détail au Royaume-Uni. Il a été nommé épicier de l’année lors des UK Retail Week Awards en mars.
Les juges ont été impressionnés par sa croissance au cours des 12 derniers mois et par sa valeur offerte. Son implication communautaire, comme l’offre de dons de nourriture, a également été saluée.
Un juge a résumé l’impact de Lidl en ces termes : « Lidl a une activité formidable dans laquelle il a conquis de nombreuses parts de marché. À moins que le reste des supermarchés ne fasse quelque chose, cela va continuer. »
Ryan McDonnell, PDG de Lidl GB, était fier de la réussite du supermarché, déclarant : « Nous sommes ravis d’être nommés Épicier de l’année, une distinction particulièrement poignante alors que 2024 marque notre 30e anniversaire en Grande-Bretagne.
« Lorsque les portes de notre premier magasin ont ouvert leurs portes en 1994, notre promesse était simple : offrir aux clients des aliments de grande qualité à un rapport qualité-prix imbattable, et cet engagement est toujours d’actualité.
Il a ajouté : « Grand sur la qualité, Lidl sur le prix n’est pas seulement un slogan de marque. C’est une promesse qui incarne ce que représente notre entreprise et résume notre engagement en faveur de la responsabilité sociale et de la durabilité, qui sont au cœur de notre ADN.
« Au fil des années, cela a contribué à un changement significatif dans la façon dont les ménages britanniques font leurs courses. »
Parmi les principaux supermarchés britanniques, Tesco est en tête avec une part de marché de 27,5 % et un chiffre d’affaires de 39,7 milliards de livres sterling (47,5 €) en 2023, selon la société de données financières Moneyzine.
L’un des plus grands détaillants au monde, Tesco compte plus de 6 000 magasins en Europe et en Asie, dont 4 074 au Royaume-Uni, et emploie plus de 400 000 personnes dans le monde.
Sainsbury’s, le deuxième acteur du Royaume-Uni, suit avec une part de 15,6 %, tandis qu’Asda arrive troisième avec 13,4 %.
Aldi a dépassé Morrisons pour devenir le quatrième plus grand supermarché du Royaume-Uni.
Bien que classé sixième, Lidl dispose de la puissance financière nécessaire pour prétendre à la première place. Elle fait partie du grand détaillant allemand Schwarz Gruppe, un groupe de vente au détail familial exploitant plus de 12 900 magasins d’alimentation, supermarchés, hypermarchés et magasins discount dans 33 pays.
Les propriétaires de Lidl ont l’ambition, la connaissance du secteur et les moyens financiers nécessaires pour perturber davantage le secteur des supermarchés au Royaume-Uni.
