A quoi pensez-vous quand vous voyez ‘X’ ?
La 24ème lettre de l’alphabet ?
Le chiffre romain pour 10 ?
Une variable algébrique ?
Quelque chose de classé X, ou un bisou à la fin d’un texto ?
Cette lettre qui tient Mulder et Scully si occupés ?
À moins que vous ne veniez de vous réveiller d’un coma (nous vous envions en ce moment), vous aurez entendu dire que la dernière décision du propriétaire de Twitter, Elon Musk, dans une longue série de décisions controversées, abandonnait le logo emblématique de l’oiseau bleu de l’entreprise au profit d’un beaucoup plus sinistre X.
Mais que signifie ce changement de marque et est-ce une décision intelligente, compte tenu du poids symbolique de X ?
Des liens personnels de longue date
Musk a toujours été fasciné par la lettre X.
Cela remonte au moment où il a essayé de nommer sa deuxième société X.com, qui est devenue PayPal. Il a finalement obtenu son chemin lorsqu’il a lancé le modèle X, l’un des premiers modèles de la société de voitures électriques Tesla, a fondé SpaceX (même si le « X » a été relégué à un suffixe) et a lancé son application d’intelligence artificielle xAI.
Mais le plus révélateur de tous, c’est qu’il a nommé son plus jeune enfant X Æ A-12 – ou « X » en abrégé.
Donc, le changement de marque de cette semaine n’aurait pas pu être trop choquant compte tenu de sa forme antérieure. Il a même officiellement changé le nom légal de Twitter en X Corp en avril, et maintenant, toute personne qui va sur X.com sera redirigée vers Twitter.com. Bien que selon Musk, le domaine principal du service sera éventuellement X.com.
La semaine dernière, il ne s’agissait que d’officialiser l’esthétique, de revendiquer sa marque X bien-aimée. Il n’est pas seul, comme en témoigne le changement de nom de la chaîne de télévision britannique ITV de son service à la demande en ITVX. Ils ont même fait la lumière sur la situation :
Aimez-le, détestez-le, voyez-le comme une autre marque dans le déclin continu de Twitter, X est plutôt approprié comme nouveau logo, car la lettre est en phase avec l’ambition de Musk, qu’il avait mise sur le dossier, de faire de Twitter « le tout application ».
X n’est pas tout, mais il couvre certainement beaucoup de terrain…
Un symbole puissant
Le symbole X a été utilisé dans un grand nombre de domaines, de l’algèbre à la science et à la spiritualité, et a quelque chose d’un attrait mystérieux, ce qui conduit beaucoup à le considérer comme la lettre la plus puissante de l’alphabet.
X représente à la fois le connu (X marque le point) et l’inconnu (en algèbre), et possède diverses propriétés mystiques. Musk le sait clairement. L’utiliser est un signe de force perçue, et l’appropriation d’un symbole aux multiples facettes peut s’adapter aux besoins de chacun, en fonction du contexte et de l’arrière-plan. Il a essentiellement couvert ses paris et a essayé de séduire un large public, tout en profitant du poids symbolique des signifiants et des symboles comme le font de nombreuses sociétés «secrètes».
Il convient également de noter que X est fréquemment associé à la mort et à la renaissance, car on pense qu’il marque la fin d’un cycle et le début d’un autre. Cela rappelle l’association de la lettre avec Samekh dans l’alphabet hébreu, qui est le symbole d’un serpent avalant sa propre queue – ce qui, dans les enseignements occultes, est désigné par le «S» comme l’Ouroboros. C’est le symbole d’un cycle éternel, et d’un changement ou d’une transition.
Quelque chose de tout à fait approprié compte tenu de l’état actuel de la transition (plutôt chaotique) de Twitter sous Musk.
Propriétés spirituelles et nuances sinistres
Au-delà de la transition, la lettre X est souvent utilisée par l’église catholique comme symbole de la Sainte Trinité, tandis que dans l’hindouisme, X représente la sainte trinité de Brahma, Vishnu et Shiva. Il est également considéré comme un symbole sacré de la sainte croix; à ce titre, notamment dans l’interprétation des rêves, la croix symbolise le sacrifice voire la torture.
Encore une fois, plutôt approprié compte tenu du paysage infernal que Twitter est devenu au fil des ans, avec la prolifération des discours de haine, l’intimidation en ligne et la plate-forme largement reconnue comme préjudiciable à la santé mentale.
Ce qui enchaîne en X étant un symbole teinté négativement. Bien qu’elle puisse être perçue comme un totem de protection, éloignant les mauvais esprits – une croyance probablement ancrée dans le fait que le X ressemble à deux épées croisées – la lettre a des nuances sinistres indubitables.
Historiquement, cela peut être un rappel de l’esclavage. Pour beaucoup d’Africains et d’Afro-Américains, X est un marqueur d’absence, car certains esclavagistes n’ont jamais donné de nom à leurs esclaves. Les noms de famille seraient simplement remplacés par un X. C’est pourquoi Malcom X a pris le nom de famille X en 1952 ; pour lui, il symbolisait le nom africain inconnu de ses ancêtres.
Il est également difficile d’ignorer l’association susmentionnée de X avec la mort. Le symbole du crâne et des os croisés a longtemps été associé au danger, surtout lorsqu’il était associé aux pirates. Finalement, il est devenu la norme pour l’étiquetage des substances toxiques, augmentant ainsi son association avec le macabre.
Comme si cela ne suffisait pas, Twitter conservateur est partout dans X depuis un moment. Comme l’emoji grenouille avant lui – une référence à Pepe la grenouille – le X est devenu un symbole omniprésent dans MAGA Twitter, symbolisant les conservateurs qui prétendent être évités des principales plateformes de médias sociaux.
Le récent changement de marque esthétique est-il un sifflet de chien pour une foule que Musk souhaite courtiser ? La possibilité ne peut être écartée, en particulier avec ses vues détendues sur la modération du discours de haine toujours en plein essor sur la plate-forme depuis qu’il a pris la relève.
X comme une épée à double tranchant
Certains des aspects négatifs de X sont contrebalancés par certaines références à la culture pop.
Certes, X peut signifier la censure, en particulier avec des films et de la pornographie classés X. Ensuite, il y a la génération X – y compris les personnes nées entre 1965 et 1981 – qui est souvent désignée avec condescendance comme un groupe démographique caractérisé comme indifférent aux pressions sociétales et à l’argent. Cependant, d’autres exemples de culture pop peuvent provoquer de la nostalgie et même de l’excitation : les bandes dessinées et les films X-Men ; X comme raccourci pour « extrême » en référence aux sports et aux jeux ; la série de science-fiction culte des années 90 The X Files, tournant autour des théories du complot et de la paranoïa à propos du gouvernement américain…
Semble familier? Peut-être qu’Elon est un fan, et si c’est le cas, il a choisi le bon moment pour se débarrasser de l’oiseau emblématique de Twitter. Après tout, la série fête ses 30 ans cette année. X est souvent un raccourci pour quelque chose de difficile à définir, mais peut-être que tout le mystérieux changement de marque X n’est pas aussi épineux qu’il n’y paraît – c’est peut-être son hommage à Mulder et Scully.
Ou peut-être qu’on y réfléchit trop et qu’il pense juste que la lettre a l’air cool.
Quelles que soient les raisons, l’utilisation par Musk de X comme identifiant reste une sorte d’épée à double tranchant. En tentant d’exploiter la puissance d’un symbole riche et indéniablement polyvalent, qui, comme vous pouvez le constater dans cet article, est un signe qui semble défier le contrôle en s’étalant imprudemment dans toutes les directions, Musk découvrira que la polyvalence peut se retourner contre lui.
X peut symboliser la divinité et l’harmonie sous la forme d’une lettre symétrique, mais les références à la mort, à la toxicité et au concept d’erreur (revenez à vos années d’école) ne sont jamais loin. Dans cet esprit, le nouveau logo de Twitter semble étrangement parfait lorsqu’il prend en compte X comme représentation visuelle de deux chemins qui se croisent. Une paire d’âmes se rencontrent et, n’ayant pas réussi à établir un dialogue respectueux ou à s’installer sur un terrain d’entente, continuent sur leur lancée initiale et suivent leur propre chemin. Une connexion ratée, représentant une défaite du dialogue dans un monde numérique éclaté qui était destiné à unir dans la connexion, mais n’a réussi qu’à favoriser la division.
Une encapsulation assez appropriée de la plate-forme Twitter, tout bien considéré.
Vous pouvez voir pourquoi il l’a marqué X.
