De « cocotier » à « brat summer », voici tout ce que vous devez savoir sur la manière dont la campagne de Kamala Harris résonne auprès des jeunes électeurs et transforme Harris en « reine des mèmes » de 2024.
Si vous n’êtes pas au fait Avec vos mèmes, vous aurez peut-être du mal à suivre l’émergence de la vice-présidente américaine Kamala Harris, non seulement en tant que candidate potentielle des démocrates, mais aussi en tant que « reine des mèmes ».
Depuis que le président Joe Biden a quitté la course à la présidentielle de 2024 dimanche dernier et a soutenu son vice-président pour diriger le parti contre Trump, Internet travaille d’arrache-pied pour mèmer Harris.
De « cocotier » à « été pour les gamines », voici tout ce que vous devez savoir sur la manière dont la campagne de Harris résonne auprès des jeunes électeurs, un groupe démographique essentiel en novembre.
« Opération Cocotier »
Les noix de coco sont partout dans les mentions de Harris dans la chronologie en ligne.
Tout cela découle d’un discours très médiatisé dans lequel la vice-présidente a rappelé avec insistance une tournure de phrase fréquemment utilisée par sa mère.
« Elle nous disait : « Je ne sais pas ce qui ne va pas chez vous, les jeunes. Vous pensez que vous venez de tomber d’un cocotier ? » », se souvient Harris en 2023 lors d’une cérémonie à la Maison Blanche. « Vous existez dans le contexte de tout ce dans quoi vous vivez et de ce qui vous a précédé. »
À l’époque, l’expression avait été reprise par les critiques, qui qualifiaient Harris d’« ivre » ou de « fou ».
Désormais, le texte biographique du compte @KamalaHQ sur X indique simplement « ajouter du contexte » et les utilisateurs en ligne et les politiciens se sont accrochés au clip, créant des publications sur le thème de la noix de coco pour soutenir sa candidature.
Certains ont même commencé à qualifier la candidature de Harris d’« Opération Cocotier ».
Le sénateur Brian Schatz d’Hawaï a confirmé son soutien à Harris sur X en publiant une photo de lui grimpant à un cocotier, tandis que le gouverneur du Colorado Jared Polis a publié des émojis pour une noix de coco, un palmier et le drapeau américain.
Les créateurs de contenu se sont également mis à l’action, en publiant des montages « fancam » de ses discours sur TikTok, et les émojis de palmiers étaient soudainement partout.
Même les bars de Washington ont profité de l’occasion pour proposer des boissons à base de noix de coco.
« Kamala a un tas de citations de salade de mots qui sont délicieusement absurdes », a déclaré Cory Alpert, un membre de l’équipe de campagne de Pete Buttigieg en 2020 et ancien collaborateur de Biden à la Maison Blanche qui se décrit comme « chroniquement en ligne ».
« Comme si tu savais ce qu’elle essaie de dire, mais ça n’a pas vraiment de sens. Mais c’est le genre parfait d’authenticité étrange qui fonctionne en ligne. »
« Kamala est une gamine »
Au cas où vous ne le sauriez pas, c’est un « été pour les filles gamines ».
Confus?
Voici.
Après la sortie en juin du nouvel album de la pop star britannique Charli XCX, « Brat », dont la pochette est ornée d’un carré vert citron minimaliste, l’album est devenu l’un des plus grands succès de l’été. Le terme « brat » est partout, dominant les réseaux sociaux et les tendances mode.
Le mot a été décrit par la chanteuse comme étant représentatif de quelqu’un qui pourrait avoir « un paquet de cigarettes, un briquet Bic et un haut blanc à bretelles sans soutien-gorge ».
Elle a expliqué sur les réseaux sociaux à quel point cela ressemble à la « fille qui est un peu désordonnée et qui aime faire la fête et qui dit peut-être parfois des bêtises, qui se sent elle-même, mais qui a aussi peut-être une dépression, mais qui fait la fête en quelque sorte ».
En gros, c’est une ambiance caractérisée par la fête et un état d’esprit insouciant.
Voilà, vous êtes au courant.
Lorsque l’auteure-compositrice-interprète a soutenu Harris comme prochaine candidate démocrate à la présidence lundi (22 juillet), elle a écrit : « Kamala est une gamine ».
Au moment de la rédaction de cet article, ce message avait été vu 51,3 millions de fois et depuis, les références à ce message ont inondé le compte de médias sociaux de la campagne de Harris.
La campagne de Harris a rapidement adapté la photo de sa bannière X à la couleur verte Shrek de la pochette de l’album, et les mélanges viraux de « brat » et de « cocotier » se sont répandus comme une traînée de poudre sur Instagram, X et TikTok.
Une fois que l’équipe de Harris a lancé sa nouvelle bannière X, CNN a créé un autre moment qui est devenu viral, lorsque les panélistes se sont retrouvés à devoir expliquer la tendance « Brat Summer » à ses téléspectateurs.
Dans le segment du 22 juillet, le présentateur Jake Tapper et le correspondant Jamie Gangel ont tenté d’expliquer le terme, Gangel qualifiant la couleur de la brat comme « chartreuse », tandis que Tapper semblait plus confus qu’autre chose.
Gevin Reynolds, ancien rédacteur de discours de Harris, a déclaré au Guardian qu’il pensait que c’était « extrêmement intelligent de sa part de s’appuyer sur le mème ».
« Cela montre que nous reconnaissons l’importance des jeunes électeurs pour gagner en novembre et que nous nous engageons à les rencontrer là où ils se trouvent. »
Pourquoi ces mèmes sont-ils importants ?
Presque immédiatement après le retrait de Biden, de nombreux visages célèbres se sont manifestés pour soutenir la candidature de Harris – suite au tollé de plusieurs célébrités hollywoodiennes appelant Biden à quitter le ticket.
Cependant, l’émergence de ces moments viraux a presque dépassé leur approbation, faisant de Harris quelqu’un avec un fandom en ligne croissant – le « KHive ».
Cela suscite l’enthousiasme pour Harris et la présente comme une alternative au président Biden, qui a du mal à convaincre les jeunes électeurs. Cela la positionne également comme une personne capable de se connecter – de manière amusante – avec la génération Z, ce que Donald Trump a également du mal à faire. Il convient de noter que Trump, à l’âge de 78 ans, devient le candidat présidentiel le plus âgé de l’histoire des États-Unis, maintenant que Biden, âgé de 81 ans, n’est plus en lice.
La citation virale sur la noix de coco et les mèmes sur les gamines – « gamines » étant également un rejet de l’identité féminine conservatrice – signalent un changement générationnel, qui joue en faveur de Harris.
Comme l’a très bien dit un utilisateur de X : « Je ne plaisante pas quand je dis que nous DEVONS absolument intégrer cette femme à la présidence. »
Schatz (encore lui, celui qui a fait la renommée du cocotier) a déclaré que même si Harris ne fait pas partie de la génération Z, ce que la génération Z veut n’est pas nécessairement un candidat du même âge, mais quelqu’un qui est « dans le courant dominant de la culture pop ».
« Nous devrions gagner de manière décisive auprès des jeunes, et l’un des obstacles, franchement, était qu’ils ne voyaient personne parler des valeurs du Parti démocrate avec qui ils s’identifiaient », a-t-il déclaré à AP. « La politique est certainement une question de politique, mais c’est aussi une question d’ambiance, et l’ambiance, comme disent les jeunes, est immaculée. »
Il reste à voir si Harris saura capitaliser sur ces moments viraux jusqu’à l’élection de novembre. Après tout, Internet est un monde instable, et ce qui est actuellement perçu comme un changement rafraîchissant par rapport aux campagnes plus traditionnelles pourrait très bien se retourner contre elle et sembler opportuniste.
Harris doit cesser de s’appuyer sur ces tendances virales et les soutenir par des propositions politiques et des discussions qui feraient d’elle une véritable « gamine », comme la protection de l’avortement au niveau fédéral, par exemple.
Mais à l’heure actuelle, on peut imaginer que l’équipe de relations publiques de Trump a appuyé sur le bouton de panique, car elle n’est plus en mesure de jouer la carte de l’âge. Plus encore, comme le montrent ces mèmes, la donne a été bouleversée, Harris pouvant se présenter comme la candidate qui représente les jeunes Américains.
Espérons que le gamin puisse les garder gourmands de noix de coco.
