Les touristes qui voyagent en transports en commun ou à vélo seront récompensés par des avantages tels que du café gratuit et des entrées aux musées.
La capitale du Danemark, Copenhague, a lancé une nouvelle initiative appelée CopenPay dans le but de promouvoir le tourisme durable.
Les touristes qui choisissent de voyager en transports en commun ou à vélo sans utiliser de voiture ou de taxi seront récompensés par des avantages tels que du café gratuit, des entrées dans des musées et 20 minutes supplémentaires de ski sur la piste d’une centrale thermique.
« Nous savons qu’il existe un écart important entre les intentions des touristes avant (et après) leur arrivée et leur consommation. Nous savons que quatre sur cinq d’entre nous ont l’intention d’agir de manière durable, mais seulement un sur cinq le fait réellement », explique à L’Observatoire de l’Europe Green Mikkel Aarø-Hansen, PDG de Wonderful Copenhagen, l’organisation officielle du tourisme de la région de la capitale du Danemark.
« Tant que nous n’aurons pas comblé ce fossé, nous ne serons pas en mesure de créer un tourisme durable. L’idée de base (de CopenPay) est donc de montrer aux gens que les actions en faveur du climat ne sont pas si difficiles. Nous pouvons tous le faire. Nous avons tous le choix d’agir de manière durable et respectueuse du climat. Et il y a beaucoup de choses que nous pouvons faire à Copenhague pour faire la différence », ajoute Aarø-Hansen.
Le plan vert de Copenhague vise à combler le fossé entre intention et action
Selon un rapport de Kantar, un groupe international d’études de marché, 82 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir agir de manière durable, mais seulement 22 % ont réellement changé leur comportement.
Wonderful Copenhagen souligne que CopenPay est conçu pour encourager un comportement durable « en transformant les actions vertes en monnaie pour des expériences culturelles » plutôt que d’attirer plus de visiteurs.
« L’idée n’est pas d’augmenter le tourisme. Il s’agit de savoir comment les gens se comportent sur place de manière plus durable et plus respectueuse du climat », explique Aarø-Hansen.
« Nous espérons que cet état d’esprit ne restera pas à Copenhague, mais qu’ils le ramèneront chez eux et commenceront même à faire du vélo et à agir différemment lorsqu’ils voyageront vers une autre destination », ajoute Aarø-Hansen.
Copenhague, l’une des destinations européennes en pleine croissance, a attiré plus de 12 millions de nuitées en 2023 et l’office du tourisme prédit que la ville accueillera davantage de visiteurs si la tendance actuelle persiste.
Wonderful Copenhagen affirme qu’une étude de 2017 a montré que 65 % des visiteurs internationaux de la ville utilisaient les transports en commun, tandis que parmi les 35 % qui n’utilisaient pas les transports en commun, la marche était le moyen de transport le plus populaire.
« Situation gagnant-gagnant » : quels cadeaux pouvez-vous obtenir à Copenhague ?
Au total, 24 attractions, dont des restaurants et des magasins de location de kayaks, participent au nouveau programme écologique, selon Wonderful Copenhagen.
Dans l’une des attractions partenaires, GoBoat, les touristes se verront offrir une promenade en bateau gratuite sur laquelle ils seront invités à ramasser les déchets dans les cours d’eau tous les mardis pendant la période de la campagne.
« Nous voyons cela comme une situation gagnant-gagnant où nous pouvons redonner quelque chose à la ville, également aux touristes qui viennent à Copenhague, où nous pouvons offrir des expériences, mais aussi les inciter à nous aider à nettoyer les voies navigables, ce qui fait également partie de l’idée de rendre GoBoat respectueux de l’environnement », explique Mads Pilegaard Sander, partenaire de croissance internationale chez GoBoat, à L’Observatoire de l’Europe Green.
Bannegaarden, une destination gastronomique et culturelle située au centre de Copenhague, offre un déjeuner gratuit aux visiteurs qui participent à l’activité de ramassage des déchets sur et autour de son site.
« La motivation qui nous pousse à participer à cette initiative est sans aucun doute la protection de la nature autour de Bannegaarden. Il est très rare de trouver un endroit en ville entouré de nature sauvage. Nous voulons donc faire de notre mieux pour que cela reste ainsi », explique Ida Marie Banke, associée chez Bannegaarden.
« Je suis impatient d’accueillir de nombreuses personnes ici et de faire participer nos invités à cette initiative, car je pense qu’il s’agit d’une initiative très importante. Je pense que nous faisons beaucoup pour protéger la nature autour et dans la ville, en particulier à Copenhague », a ajouté Banke.
« C’est en fait plutôt amusant »
Panwipa Sukhagganond, une touriste thaïlandaise en visite chez sa sœur en ville, a participé à l’activité de ramassage des déchets à Bannegaarden.
« Il m’a fallu dix minutes pour ramasser un sac entier de déchets, car tout est déjà très propre (à Copenhague). Chez moi, cela ne m’aurait pris qu’une minute », explique Sukhagganond.
« J’espère que les gens seront plus conscients de ce problème et qu’ils ne laisseront plus de déchets partout à l’avenir. Je voulais participer à ce projet parce que je m’intéresse au développement durable et j’aimerais pouvoir le reproduire chez moi, à Bangkok », ajoute Sukhagganond.
Elle dit que cette initiative est une manière intéressante d’aider la communauté locale et de montrer sa gratitude.
« Vous êtes ici pour vous amuser et profiter de votre séjour dans ce pays étranger. Et c’est agréable de pouvoir également contribuer à la communauté », déclare Sukhagganond.
Andy Saunders, de passage à Copenhague depuis l’Australie, a entendu parler de CopenPay par un ami local. Avec sa compagne et la fille de son ami, Saunders a passé environ une heure à ramasser les déchets à Bannegaard, ce qui leur a valu des crêpes gratuites.
« Je savais que ce serait amusant. Surtout d’y aller avec un petit ami et de ramasser des déchets », dit-il.
« En fait, c’est plutôt amusant. C’est comme une aventure. C’est comme si je me disais : « Oh, regarde, j’en ai trouvé d’autres ». C’était donc une activité amusante à faire », ajoute-t-il.
L’initiative est un projet pilote et se déroulera du 15 juillet au 11 août.
« Sur la base de cette évaluation, nous espérons réintroduire CopenPay comme une expérience de paiement écologique toute l’année au sein de l’économie et élargir le concept à d’autres régions du Danemark et au reste du monde », a écrit Wonderful Copenhagen dans un communiqué de presse.
Copenhague a déjà été classée troisième destination la plus durable au monde, selon le Global Destination Sustainability Index.
Pour en savoir plus sur cette histoire, regardez la vidéo dans le lecteur multimédia ci-dessus.
