Le géant franco-italien des lunettes cherche à attirer le marché jeune et élégant des États-Unis en concluant un accord pour acheter la « marque emblématique » Supreme.
La marque franco-italienne prévoit de payer 1,5 milliard de dollars (1,37 milliard d’euros) pour la « marque emblématique » américaine Supreme auprès de son propriétaire VF Corporation, qui possède également d’autres marques bien connues, notamment Vans, The North Face et Timberland.
Le directeur général Francesco Milleri et le vice-président Paul du Saillant ont annoncé la nouvelle dans un communiqué conjoint, affirmant qu’ils voyaient une « opportunité incroyable d’amener une marque emblématique comme Supreme » au sein d’Essilor Luxottica.
« Cela s’inscrit parfaitement dans notre parcours d’innovation et de développement, nous offrant une connexion directe avec de nouveaux publics, de nouvelles langues et une nouvelle créativité », indique le communiqué.
L’action Essilor Luxottica, qui avait chuté de plus de 4% mercredi matin, est en hausse d’environ 8,5% sur l’année écoulée.
Selon une source proche de la marque, la marque n’a pas l’intention de s’étendre. Cependant, le succès de Supreme est considéré comme une opportunité unique pour Essilor Luxottica de se connecter à des groupes plus jeunes dans le monde entier. C’est une « formidable opportunité » de s’appuyer sur « une communauté exclusive », a déclaré l’entreprise.
La personne a ensuite expliqué : « Il existe peu de marques aussi emblématiques que Supreme dans le monde ; elles ont accès à une communauté jeune, férue de technologie et très difficile d’accès. »
Groupe cherchant à attirer de nouveaux clients en Asie
Selon eux, la transaction était une « évidence ». Essilor Luxottica espère que ce nouvel accord lui permettra de mieux connaître les jeunes consommateurs en Chine, au Japon et en Corée du Sud.
La célèbre marque Supreme a fait ses débuts en 1994 en tant que marque de mode urbaine et de skateboard à New York avant de se développer en Europe et en Asie. Depuis, l’entreprise gère 17 magasins dans le monde et une activité de vente directe en ligne.
James Jebbia, fondateur de Supreme, affirme que le partenariat avec Essilor Luxottica offre une excellente occasion de se concentrer sur la marque et ses produits.
Beaucoup ont décrit cet accord comme surprenant et unique, notamment Luca, analyste chez Bernstein, qui a déclaré qu’il était « surprenant à deux égards : (premièrement) il semble sortir de la « zone de confort » des lunettes (et) il semble être orienté vers le streetwear, à un moment où les marques de streetwear connaissent un engagement nettement plus faible de la part des consommateurs du monde entier ».
Essilor Luxottica, propriétaire de marques populaires comme Ray Ban et Oakley, est né en 2017 d’un partenariat de 50 milliards d’euros entre le groupe de lunettes Luxottica de Leonardo Del Vecchio et le fabricant de verres français Essilor. Aujourd’hui, Essilor Luxottica est connu comme un fabricant de lunettes de premier plan.
L’année dernière, la marque a lancé une nouvelle version améliorée de ses lunettes audio-vidéo intégrées, créées grâce à son partenariat avec Meta tout en mettant en œuvre une marque de start-up israélienne de technologie auditive.
La personne proche d’Essilor Luxottica a déclaré que la société prévoyait de développer la gamme de lunettes Supreme en lançant une branche Supreme-Meta inspirée de ses lunettes Ray-Ban Meta.
L’entreprise prévoit également d’acquérir 80% du capital de l’allemand Heidelberg Engineering, spécialisé dans les solutions de diagnostic et les technologies chirurgicales numériques pour l’ophtalmologie clinique. L’expansion de l’entreprise franco-italienne à travers les lunettes connectées Meta est une nouvelle preuve de sa stratégie de croissance.
