Les séries télévisées turques sont devenues mondiales et attirent les touristes.
Sous le soleil étouffant de la Turquie, les touristes se promènent dans des décors recréant des châteaux de l’époque ottomane et byzantine, prennent des selfies avec des acteurs en costumes ottomans traditionnels et assistent à des spectacles de cascades à cheval.
Parmi elles, Riia Toivanen, 22 ans, une fan inconditionnelle des séries télévisées turques qui a voyagé jusqu’à Istanbul depuis la Finlande avec sa mère pour se plonger dans le monde de ses émissions préférées.
À quelque 12 800 kilomètres de l’autre côté du globe, à Villa Carlos Paz en Argentine, Raquel Greco, une enseignante à la retraite de 66 ans, regarde un épisode d’une comédie romantique turque, entourée de souvenirs de son voyage unique à Istanbul, où elle a visité des sites qu’elle connaissait pour avoir regardé des années d’émissions turques.
« Il me semblait que je rêvais, je n’arrivais pas à croire que je vivais ce que je voyais tous les jours dans la série », a-t-elle déclaré à propos de sa visite en avril de cette année.
La popularité mondiale des séries télévisées turques – ou dizi en turc – a propulsé la Turquie au rang d’exportateur majeur de programmes télévisés, renforçant considérablement l’image internationale du pays et attirant des millions de téléspectateurs et de touristes du monde entier vers ses sites historiques et culturels qui servent de toile de fond à de nombreuses émissions.
De « Deli Yurek » à « Gumus » : les émissions de télévision turques boostent le tourisme et le soft power
Le succès des émissions de télévision a alimenté une industrie en plein essor qui pèse plusieurs milliards de dollars et qui continue de s’étendre sur de nouveaux marchés, selon les experts. La popularité de ces émissions renforce également considérablement le soft power de la Turquie à l’échelle mondiale.
Entre 2020 et 2023, la demande mondiale de séries turques a augmenté de 184 %, positionnant la Turquie comme l’un des plus grands exportateurs d’émissions de télévision au monde, selon Parrot Analytics, une société de recherche.
« Nous touchons plus de 400 millions de téléspectateurs chaque soir dans le monde entier », a déclaré Izzet Pinto, PDG de Global Agency, qui exporte des séries turques sur les marchés internationaux. « Le soft power que nous créons avec les séries turques ne peut même pas être comparé à ce qui pourrait être fait en politique. »
Bien que « Deli Yurek » ait été la première série turque à être exportée – au Kazakhstan en 2001 – c’est la série romantique « Gumus » de 2005 qui a propulsé les dizis turcs au rang de célébrité mondiale. La série, qui tourne autour d’une femme issue d’un milieu traditionnel qui s’adapte à la vie urbaine, est devenue immensément populaire au Moyen-Orient.
« Les Mille et Une Nuits », un drame romantique de 2006 librement inspiré d’un recueil de contes populaires du Moyen-Orient et se déroulant dans l’Istanbul d’aujourd’hui, a captivé le public des Balkans. « Le Siècle Magnifique », basé sur le sultan ottoman du XVIe siècle Soliman le Magnifique, a ouvert la voie à la fiction historique.
Pourquoi les émissions de télévision turques sont-elles si populaires ?
Autrefois importatrice de telenovelas latino-américaines, la Turquie exporte désormais ses drames dans la région. Le président vénézuélien Nicolás Maduro a visité le plateau de tournage de la série dramatique historique « Résurrection : Ertugrul » en 2018, soulignant l’attrait du dizi dans son pays.
Haley Uganadi, fondatrice de la plateforme de fans de séries télévisées turques « Dizilah », explique que la popularité des séries vient de thèmes axés sur la famille, l’amitié et l’amour, généralement dans le contexte du style de vie luxueux d’Istanbul ou de la riche histoire de la Turquie.
« Ils proposent quelque chose pour tout le monde, peu importe d’où l’on vient. En regardant des séries turques, je vois des reflets de ma mère, de moi-même et de mes frères et sœurs », a déclaré Uganadi.
Sa plateforme reçoit environ 1,5 million de téléspectateurs par mois, avec des fans des États-Unis, du Canada, de Grèce, d’Inde et du Pakistan.
Pinto souligne le caractère familial des séries turques. « Il n’y a pas de nudité, pas de jurons ou de gros mots, pas beaucoup de haine. Donc, ce film peut être regardé en famille », explique-t-il.
À mesure que l’industrie se développe, elle élargit les thèmes de ses séries, comme « Red Roses », qui explore la dynamique entre une famille résolument laïque et orientée vers l’Occident et une confrérie islamique fictive.
Istanbul voit affluer des « set-jetters »
Toivanen et sa mère visitaient les studios de cinéma Bozdag, un vaste complexe dans le nord d’Istanbul, où des blockbusters historiques de l’époque ottomane comme « Résurrection : Ertugrul » et « Fondation : Osman » ont été tournés.
Toivanen explique que c’est son amour pour les séries romantiques Black Money Love et Endless Love qui l’a amenée à Istanbul. « J’aime beaucoup la culture turque », a-t-elle déclaré. « (Les séries) sont très amicales et chaleureuses, et il y a beaucoup de drames. »
Le premier épisode de « Résurrection : Ertugrul » a été vu plus de 157 millions de fois sur la chaîne YouTube en ourdou de la chaîne publique turque TRT, a déclaré le producteur et scénariste Mehmet Bozdag, créateur de drames historiques populaires qui mettent en scène la vie des dirigeants et héros ottomans. « Fondation : Osman » a été diffusé dans plus de 110 pays, a-t-il ajouté.
Au cours de sa diffusion, « Resurrection : Ertugrul » a atteint le quatrième rang des séries les plus demandées au monde en mai 2020, avec une demande plus de 68 fois supérieure à celle de la série moyenne mondiale, selon Parrot Analytics.
Selon le Dr Deniz Gurgen Atalay, professeur adjoint de cinéma et de télévision à l’Université Bahcesehir d’Istanbul, l’industrie a généré 1 milliard de dollars (918 milliards d’euros) en 2023 grâce aux exportations étrangères et a un impact important sur le tourisme, en particulier à Istanbul.
« Le secteur des séries télévisées y joue un rôle important. L’image d’Istanbul présentée par la série, la nourriture qu’on y mange, les boissons qu’on y boit, la musique qu’on y écoute, le niveau de vie et la culture d’ici offrent un espace d’appréciation très agréable dans le cadre de la série », a déclaré Atalay.
Mert Yazicioglu, la star de « Red Roses », dont la deuxième saison très attendue doit être diffusée fin septembre, était vêtu de la tenue de son personnage, un membre d’une secte islamique, lorsqu’il a fait une pause dans le tournage pour discuter.
La série a propulsé le jeune homme de 31 ans à la voix douce au rang de star, et les médias turcs suivent chacun de ses pas.
« Nous avons fait connaître la culture turque à l’étranger. Cela nous rend très heureux », a-t-il déclaré, vêtu du pantalon ample beige et du gilet assorti de son personnage.
