À l’ère des centres commerciaux immenses et sans âme, un livre célébrant la beauté des vieilles devantures espagnoles est devenu un succès surprise.
La Bellez Commune (La beauté commune) plaide en faveur d’une époque révolue où les devantures de magasins étaient une œuvre d’art en soi, les artisans étant employés pour attirer les clients.
Le livre est le fruit de l’imagination de deux architectes, Luis Fernández-Galido et Javier Sánchez Bellver, qui cherchaient à recenser les devantures de magasins les plus pittoresques de l’histoire.
Le projet a été achevé entre 1977 et 1978 mais à l’époque il n’a pas été publié.
Il a finalement été publié plus tôt cette année, plus de quatre décennies plus tard, et est devenu un best-seller improbable.
Il est cependant facile de comprendre pourquoi le livre a fait tant de bruit.
Chaque page est ornée de délicieuses images de magasins qui affichent ce que les auteurs appellent « l’art du commerce ».
Penser qu’une telle compétence était utilisée pour vendre de la nourriture ou pour inciter les clients à se faire couper les cheveux semble incroyable aujourd’hui, alors que le shopping est souvent une expérience en grande partie ennuyeuse, les chaînes nationales reproduisant les mêmes devantures de magasins dans les villes du monde entier pour consolider leur identité de marque dans notre pays. cerveaux.
Art de rue
Prendre El Cisné (Le Cygne), qui montre les images de deux cygnes nageant de chaque côté de la porte de ce qui semble être une épicerie à Madrid.
« Les cygnes face à face rendent hommage à celui qui franchit le seuil, et leur beauté impassible ne peut qu’annoncer des produits de santé et des marchandises précieuses », écrivent les auteurs.
Fernández-Galino, qui édite également un magazine appelé (Arquitectura Viva)(édite également un magazine d’architecture appelé Arquitectura Viva (https://arquitecturaviva.com/en), publié en espagnol et en anglais. ), qui est publié en espagnol et l’anglais, explique que l’idée derrière le livre était de célébrer « l’art du commerce » mourant.
« Le livre est issu du travail inspiré par la Fundación Juan March (un centre culturel basé à Madrid) pour collecter des images de ces magasins. Mais cela est resté au point mort pendant toutes ces années », a-t-il déclaré à L’Observatoire de l’Europe Culture.
« Quand il est finalement sorti, il a été étonnamment bien accueilli. Sans aucun doute, beaucoup de ces magasins disparaissent en Espagne. Il y a maintenant un mouvement pour conserver ces devantures de magasins et il y a une certaine nostalgie », a déclaré Fernández-Galino.
« Nous avons visité toutes ces villes et villages pour essayer d’obtenir des photos et des détails de toutes ces devantures de magasins. Certaines de ces devantures de magasins sont des œuvres d’art. Ils ont été peints par des artisans.
Les auteurs voulaient s’assurer que le livre contienne des photographies des cinquante provinces espagnoles pour donner une image fidèle du pays.
« Ces devantures de magasins avaient beaucoup de couleurs et des designs astucieux parce qu’elles invitent les clients à entrer et à acheter des choses », a déclaré Fernández-Galino.
«Pour moi aujourd’hui, c’est une honte de se promener dans les villes ou les villages. Beaucoup de ces vitrines avaient des histoires derrière elles.
Dos et côtés courts
Il cite l’exemple du Salon de Peluqueria, à Lavapiés, un quartier du centre-ville de Madrid. Ce barbier a une devanture avec des carreaux de céramique traditionnels. Au centre de la façade se trouve l’image d’un barbier coupant les cheveux d’un homme dans les images bleues et jaunes.
Dans le livre, les auteurs disent que les images et les couleurs de ce salon de coiffure montrent le « ballet entre le barbier et le client ».
Aujourd’hui, le même magasin a été transformé en un bar révolutionnaire de gauche dirigé par l’ancien vice-Premier ministre espagnol Pablo Iglesias, qui a quitté la politique pour se retirer. cañas (bières).
Iglesias était l’un des dirigeants du parti d’extrême gauche Podemos, qui était le partenaire junior du gouvernement de gauche espagnol. En 2021, il quitte la politique de première ligne pour se concentrer sur la présentation d’un programme télévisé et ouvrir ce bar appelé Taberna Garibaldi.
Deux autres photographies montrent une touche surréaliste à Valence ; l’un a un parapluie et l’autre une grande main suspendue.
Sur ce thème, un autre magasin de Cantabrie, au nord de l’Espagne, vend du matériel pour chevaux. Ce qui le distingue, c’est un cheval blanc en peluche grandeur nature à l’intérieur du magasin. Sous le cheval se trouve un crocodile en peluche beaucoup plus petit.
Un magasin qui vendait des billets pour des corridas et des matchs de football au Pays Basque a été conçu avec le rouge et l’or du drapeau espagnol. Il semble que les concepteurs voulaient commémorer le fête nationale – la fête nationale sous le nom de corrida est connue de certains Espagnols.
Inévitablement, dans un pays catholique, la religion joue un rôle. Une devanture de magasin de Ciudad Real, dans le centre de l’Espagne, emprunte une histoire importante à la Bible, avec une image colorée du Christ expulsant les marchands du Temple.
En revanche, un magasin d’alimentation de Madrid présente des images classiques. C’est un monde loin des magasins omniprésents et fades d’aujourd’hui.
