Vous pensez connaître Ursula von der Leyen ? Détrompez-vous.
À un peu plus d’un mois des élections européennes, l’équipe de von der Leyen veut transformer l’image du président de la Commission européenne, passant d’un gestionnaire de crise coriace à une mère et une grand-mère plus personnelle et chaleureuse qui souhaite que sa famille grandisse. dans une Europe sûre.
Il s’agit d’un retour aux racines familiales et amusantes du principal candidat du Parti populaire européen, qui, depuis 2019, a dirigé le bloc à travers la pandémie, l’invasion de l’Ukraine par la Russie et la crise du coût de la vie qui a suivi.
En 2008, alors qu’elle était ministre allemande de la Famille, von der Leyen a laissé l’acteur Hugh Jackman la sortir d’une poubelle. C’est un contraste saisissant avec les cinq dernières années, où elle s’est fait connaître pour son autodiscipline et pour dormir au siège de la Commission tout en travaillant de longues heures et les week-ends.
Elle dispose désormais d’un nouveau site Web de campagne aux teintes vives, accompagné d’un nouveau logo – un cercle d’étoiles dorées faisant référence au drapeau de l’Union européenne – et chargé d’un nouveau slogan « Ursula 2024 ».
L’élément « personnel » est essentiel, a déclaré vendredi aux journalistes Alexander Winterstein, le porte-parole en chef de la campagne.
« Les gens la connaissent en tant que présidente de la Commission », a déclaré Winterstein. « Ce que les gens savent peut-être moins, c’est qui elle est réellement en tant que personne… Qui est Ursula von der Leyen ? »
Les déclarations sur le site Internet de la campagne sont signées de l’autographe manuscrit de von der Leyen et sur le site Internet, elle déclare : « en tant que mère de sept enfants, je veux que les enfants de mes enfants grandissent dans une Europe sûre et prospère ».
Cette nouvelle image de von der Leyen sera-t-elle exposée lors du débat de Maastricht de lundi, premier débat entre les têtes de liste à la présidence de la Commission européenne ? C’est là que von der Leyen aura l’occasion d’affronter directement ses challengers, dont Anders Vistisen, le candidat tête de liste du groupe d’extrême droite Identité et Démocratie.
Si la stratégie consistant à se concentrer davantage sur sa personnalité et sa famille peut surprendre la bulle bruxelloise, elle n’est pas entièrement nouvelle pour von der Leyen.
Avant de faire une entrée surprise sur la scène politique européenne en 2019, la personnalité et la vie de famille du médecin bruxellois étaient bien connues de la politique allemande. Elle a rejoint le premier cabinet de l’ancienne chancelière Angela Merkel en 2005 en tant que ministre de la Famille, après être devenue ministre du Travail en 2009. Elle a pris la direction du ministère de la Défense en 2014, ce qui a été largement considéré comme un échec.
Tout au long de ces années, von der Leyen a régulièrement parlé d’elle et de sa famille de sept enfants, en particulier au cours de ses premières années en tant que ministre de la Famille. Les opposants lui ont reproché d’avoir exposé sa famille et de l’avoir utilisée à son propre avantage politique, ont-ils déclaré.
Au cours de ses premières années politiques, von der Leyen a ouvertement évoqué les difficultés liées à la combinaison carrière et parentalité alors qu’elle se battait pour une garderie publique en tant que ministre de la Famille. Aujourd’hui encore, l’amélioration de la capacité des mères à rester sur le marché du travail reste un sujet politiquement sensible dans la société allemande.
Ce faisant, elle s’est potentiellement inspirée de son père Ernst Albrecht, ancien homme politique allemand et haut fonctionnaire européen, qui utilisait régulièrement sa famille dans ses campagnes. À un moment donné, il a même présenté sa famille dans une émission télévisée pour laisser chanter sa femme et leurs enfants.
Il est peu probable que von der Leyen aille aussi loin.
« Il ne s’agit pas d’une campagne présidentielle à l’américaine », a déclaré un porte-parole de la campagne qui a requis l’anonymat pour parler ouvertement de la campagne. « Par exemple, vous ne verrez pas la famille. »
Pourtant, « Ursula » a encore quelques semaines pour réussir sa transformation en #ProudGrandma.
