L’année dernière a été une grande année pour l’industrie cinématographique et les superproductions telles que Barbie et Oppenheimer. Les films plus anciens profitent également de l’engouement pour les produits dérivés.
Barbie et Oppenheimer se sont imposés dans le monde du cinéma en 2023, remportant à la fois l’approbation du public et les jurys de remise des prix les plus respectés d’Hollywood. Cependant, si ces films profitent de leur sortie la plus récente, les films plus anciens continuent de séduire les parieurs.
Costumes, maquillage, accessoires ou encore épées et baguettes magiques font partie des produits classiques convoités par les fans de certains films. Que ces articles soient achetés au moment de la sortie du film ou continuent de l’être des années après, de nombreux films réalisent des bénéfices en dehors du cinéma lui-même.
Voici ce que nous disent les deux derniers mois de recherche sur Internet aux États-Unis sur les marchandises les plus recherchées.
Le grand gagnant dans la catégorie produits dérivés est Barbie, dont la sortie en 2023 a donné à Mattel une image de marque rafraîchie et stimulé l’appétit du public pour ses produits.
Malgré un marché du jouet en difficulté, la marque américaine a vu ses revenus augmenter en 2023, dopés par l’une des années les plus évoquées en matière de sortie en salles. Au quatrième trimestre de l’année dernière, après la sortie du film Barbie sur grand écran, Mattel a annoncé une augmentation de ses ventes de 16 %, une augmentation bienvenue par rapport à l’augmentation de 3 % de l’année précédente par rapport à 2021.
Compte tenu de son genre différent et n’étant pas attaché à une marque de jouets bien connue, Oppenheimer n’est pas si surprenant loin derrière Barbie. Les succès des deux films ont été sans cesse comparés par les cinéphiles, malgré leur caractère incomparable. Mais les chiffres ne mentent pas : Barbie est largement en avance sur sa rivale dans le secteur des marchandises, avec 1 190 % de recherches en plus pour les produits liés à Mattel que pour les produits Oppenheimer, qui occupent toujours une place élevée.
Un certain nombre de films ont récemment connu un regain d’intérêt pour leurs produits connexes. Ceux-ci incluent Venom et Deadpool. Les deux verront une suite sortir plus tard cette année et sont actuellement promus par leurs acteurs respectifs.
Plus surprenant (ou peut-être pas), les bénéfices du merchandising sont toujours aussi élevés pour les films sortis depuis longtemps et pour lesquels il n’est pas prévu d’ajouter un nouvel ajout à la série. Ils bénéficient cependant d’une solide base de fans qui ne se lasse pas au fil des années et qui continue de chérir les univers de ses héros préférés.
Il y a par exemple l’exemple de la saga Harry Potter qui, même si elle n’a pas sorti de nouvel opus depuis 15 ans, vit toujours grâce à ses nombreux fans avides d’acheter des jeux, des accessoires ou des costumes.
Il en va de même pour le Seigneur des Anneaux, dont la dernière sortie remonte à 2003. En remontant encore plus loin, on constate le succès continu d’ET, le blockbuster de Steven Spielberg sorti au cinéma pour la première fois en 1982.
