L’Observatoire de l’Europe Business examine de plus près l’évolution des actions des compagnies aériennes et de l’hôtellerie en 2023.
Alors que les valeurs de l’hôtellerie et des compagnies aériennes profitaient encore du rebond des voyages qui a suivi la pandémie de COVID-19, une reprise à l’échelle du secteur s’est produite au cours de l’année. Les opérateurs de croisières tels que Carnival et les sites de réservation et d’agrégation de voyages tels qu’Expedia ont récolté la plupart des gains.
Les voyages internationaux sont relativement bon marché par rapport à l’année dernière. Un grand nombre d’offres sur des forfaits et des extras supplémentaires ont grandement contribué à ce phénomène, les agences de voyages étant désireuses d’offrir des incitations pour compenser la perte de bénéfices au cours des années de pandémie.
Qu’est-ce qui se cache derrière la belle performance du secteur hôtelier ?
Les cours des actions de certaines des plus grandes chaînes hôtelières atteignent des niveaux records après avoir atteint une zone à deux chiffres en 2023.
La clé du succès de Marriott International cette année
Les actions de la chaîne hôtelière américaine Marriott International ont bondi de 40,4% sur l’ensemble de l’année. Promettant une forte croissance future et augmentant la valeur de l’entreprise, Marriott a augmenté les conversions d’hôtels en rénovant et en renommant ses propriétés, principalement sur les marchés d’Amérique latine et des Caraïbes. La société a fait des progrès significatifs sur le marché des safaris de luxe en Afrique, en se concentrant sur le Kenya et la Tanzanie.
La chaîne hôtelière a profité de la demande croissante de retraites de santé, de repos et de bien-être en mettant en avant les propres créations de la marque, dont une gamme récente de produits alimentaires favorisant le sommeil. La société a également misé beaucoup sur la refonte de ses programmes de fidélité, et cela a porté ses fruits puisque Marriott est resté très compétitif par rapport aux autres marques qui ont réduit leurs récompenses à la suite de la pandémie.
Ce que Hilton Worldwide Holdings a fait de mieux que ses concurrents
La société américaine Hilton Worldwide Holdings a bondi d’environ 36,7 % cette année, récompensant les efforts du groupe pour exploiter le marché de l’hôtellerie plus abordable. L’une des étapes majeures a été l’annonce par l’entreprise de la création d’une marque d’appartements-hôtels de longue durée appelée Project H3.
« C’est presque un hybride », a déclaré Chris Nassetta, président-directeur général de Hilton, lors d’un appel avec des analystes, en avril 2023. « C’est comme si l’efficacité d’un appartement rencontrait un hôtel. Vous parlez donc d’une durée moyenne de séjour probablement de 20 à 30 jours. par rapport à la plupart des principales marques de séjours prolongés, qui proposent une gamme de 5 à 10 jours. »
Cette décision fait également suite au lancement par plusieurs autres concurrents, tels que Hyatt et Wyndham, de leurs propres marques de séjours prolongés.
Hilton devrait profiter de son historique de lancements réussis de marques ainsi que de son faible taux d’attrition pour faire de cette marque, qui sera sa 20ème, un succès.
Comment les hôtels InterContinental ont progressé tout au long de l’année
InterContinental Hotels Group a progressé d’environ 52,8 % cette année, principalement en raison de son modèle économique à plusieurs niveaux. L’hôtel fonctionne principalement en franchise, ce qui consiste à louer des chambres d’hôtel à d’autres marques et à percevoir des redevances auprès de celles-ci.
Un autre modèle économique adopté par InterContinental Hotels Group consiste à confier la gestion réelle de l’hôtel à une société de gestion externe. Ainsi, InterContinental Hotels dispose de très peu d’actifs mais conserve néanmoins des flux de revenus réguliers.
Plus tôt cette année, le groupe de propriétaires Holiday Inn a également annoncé un rachat d’actions de 750 millions de dollars (679 millions d’euros), ce qui a contribué à soutenir les cours des actions. Mais les actionnaires ont également été confrontés à un moment d’incertitude lorsque le PDG du groupe, Keith Barr, a démissionné fin juin et a été remplacé par Elie Maalouf.
Les actions des compagnies aériennes s’envolent
Les compagnies aériennes européennes ont encore une année exceptionnelle derrière elles, malgré les prix élevés du carburant et la baisse des prix économiques, avec le retour des passagers après la pandémie de COVID-19.
Ryanair
Les cours des actions de Ryanair ont grimpé d’environ 54,6 % au cours des 12 derniers mois, principalement en raison de la hausse des tarifs des billets alors que la demande de voyages estivaux a explosé. Toutefois, cela n’a pas découragé le nombre de passagers, qui a encore augmenté d’environ 11% aux deuxième et troisième trimestres de l’année, pour atteindre environ 105,4 millions.
Cela a conduit l’entreprise à déclarer un bénéfice d’environ 2,18 milliards d’euros pour le premier semestre de son exercice. Cependant, l’augmentation des coûts du carburant et l’incertitude géopolitique provoquée par la guerre entre Israël et le Hamas restent une préoccupation pour la compagnie aérienne.
Wizz Air
La hausse du cours de l’action de la compagnie hongroise à très bas prix Wizz Air est probablement la moins impressionnante de cette liste, s’établissant à 18,8 % à la fin de l’année.
L’intérêt des investisseurs a été principalement soutenu par les résultats robustes du premier semestre, dus à la hausse des prix des billets et à l’augmentation du nombre de passagers. Cependant, le second semestre a raconté une histoire différente pour l’entreprise.
Wizz Air est confrontée à des perspectives sombres alors que les prix du carburéacteur, les problèmes de chaîne d’approvisionnement et le manque de clarté économique pèsent sur ses perspectives.
La marque low-cost devrait également devoir immobiliser 45 avions d’ici fin mars 2024, en raison de problèmes de moteur.
Au total, la nouvelle estimation du bénéfice net de Wizz Air pour l’ensemble de l’année se situe désormais entre 350 et 400 millions d’euros.
EasyJet
Les actions de la compagnie low-cost EasyJet ont grimpé de 57,3% depuis le début de l’année, notamment en raison des bénéfices records de cette année.
Les rendements ont augmenté de 15 % au cours des 12 mois précédant le 30 septembre 2023, tandis que les revenus par siège ont augmenté d’environ 21 % au cours de la même période.
Le nombre de passagers voyageant a également augmenté de manière significative l’année dernière, pour atteindre environ 82,8 millions fin septembre.
EasyJet a également annoncé le rétablissement de son dividende de 4,5 pence par action.
Des agrégateurs aux cours boursiers qui montent en flèche
Les gagnants de cette année sont clairement les sites agrégateurs, proposant des comparaisons de prix entre services de voyage, certains d’entre eux doublant leur valeur en 2023.
Groupe Expedia
La société de voyages en ligne Expedia Group a vu le cours de son action grimper de près de 62,5 % cette année, principalement en raison de la restructuration de la société en regroupant trois de ses principaux métamoteurs de recherche de voyage, Vrbo, Expedia et Hotels.com, sur une plate-forme technologique commune.
Le groupe a également récemment lancé un nouveau programme de fidélité et de récompenses de voyage, baptisé One Key.
Par ailleurs, au troisième trimestre, le résultat net ajusté a atteint un niveau record de 778 millions de dollars (704,5 millions d’euros), les revenus ayant également bondi de 9 % à 3,9 milliards de dollars (3,5 milliards d’euros). L’entreprise s’est également montrée très optimiste pour l’année à venir.
« Notre stratégie de haut niveau ne changera pas : les meilleurs produits, le meilleur programme de fidélité, le meilleur marché et le meilleur service », a déclaré le PDG Peter Kern. « Mais au lieu de passer la majeure partie de l’année à opérer notre propre entreprise, nous nous concentrerons sur la croissance, l’innovation et l’efficacité. »
Carnaval
Le cours de l’action de la compagnie de croisière internationale américaine Carnival a grimpé de plus de 129 % depuis le début de l’année, après que la société ait enregistré des revenus records et se soit montrée très optimiste pour l’année à venir. Le chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année s’est élevé à 21,6 milliards de dollars (19,5 milliards d’euros), tandis que 2023 s’est avérée être la première année rentable pour l’entreprise depuis 2019.
La compagnie de croisière s’est également montrée plutôt optimiste pour l’année à venir, car elle aurait enregistré de fortes réservations. Lors de la dernière publication des résultats, le PDG Josh Weinstein a déclaré : « Nos marques européennes ont fait preuve d’une solidité remarquable au cours du trimestre, avec des volumes de réservations dépassant largement les deux chiffres et des prix considérablement plus élevés. »
Réservation de fonds
Le cours des actions de la société américaine Booking Holdings a bondi d’environ 68,3 % tout au long de l’année, principalement grâce aux solides bénéfices de l’agence de voyages. La société, qui possède entre autres Rentalcars.com, a déclaré que ses réservations de voyages brutes avaient atteint un niveau record de 39,8 milliards de dollars (35,8 milliards d’euros) au troisième trimestre de l’année. Il s’agit d’une augmentation d’environ 24 % par rapport au même trimestre de l’année dernière.
Le chiffre d’affaires total s’est élevé à environ 7,3 milliards de dollars (6,6 milliards d’euros) pour le troisième trimestre 2023, soit une hausse d’environ 21 % par rapport à l’année dernière. Cela était en grande partie conforme à la prédiction antérieure du PDG Glenn Fogel d’une « saison de voyage estivale record ». Pour l’année à venir, l’entreprise prévoit de se concentrer principalement sur la manière dont l’intelligence artificielle pourrait compléter ses services actuels.
Airbnb
Les actions Airbnb ont augmenté d’environ 57,7 % cette année. La société a déclaré un chiffre d’affaires important au dernier trimestre, dépassant les 3 milliards d’euros (2,7 milliards d’euros), soit un bond de 18 % par rapport au même trimestre de l’année dernière. Les réservations brutes se sont également élevées à environ 18,3 milliards de dollars (16,5 milliards d’euros), en hausse de 17 % par rapport à l’année dernière.
Airbnb a également récemment acquis Gameplanner AI, une startup d’intelligence artificielle, qui devrait rationaliser davantage la façon dont les clients trouvent des séjours. Cela se fera principalement en utilisant des chatbots conversationnels, au lieu de filtres, personnalisant ainsi davantage les recommandations.
Cependant, l’entreprise a également été touchée par une série de plaintes concernant des frais de ménage plus élevés et un nombre accru de tâches exigées par les hôtes. Airbnb est également confronté à des problèmes réglementaires en matière de locations à court terme dans des endroits comme New York.
