Le groupe de défense des droits des animaux PETA a félicité le géant américain de la technologie pour avoir créé un « changement sismique » dans l’industrie, alors qu’Apple abandonne progressivement les accessoires en cuir.
Apple a été nommée Entreprise de l’année par PETA pour ses efforts de « changement d’industrie » visant à cesser d’utiliser du cuir dans ses accessoires, a annoncé la semaine dernière le groupe de défense des droits des animaux.
« Dans un changement sismique par rapport à l’époque des bracelets de montre en cuir de vachette et en peau de crocodile, des millions de montres vendues l’année prochaine seront sans cuir, grâce à l’engagement d’Apple Inc. (…) de jeter le cuir et d’élargir son utilisation. de matériaux recyclés », a écrit PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) dans un communiqué.
Apple est la plus grande entreprise au monde en termes de capitalisation boursière et a vendu l’année dernière plus de 50 millions de montres intelligentes.
Le géant californien de la technologie a annoncé en septembre qu’il n’utiliserait plus de cuir dans ses nouveaux accessoires – notamment les bracelets de montre Apple, les portefeuilles et les étuis pour iPhone – en remplaçant le matériau par du tissu FineWoven.
Selon l’entreprise, le nouveau matériau est un « microsergé durable » composé à 68 % de matériaux recyclés post-consommation avec « des émissions considérablement inférieures à celles du cuir à plus forte intensité de carbone ».
« Le cuir est un matériau populaire pour les accessoires, mais il a une empreinte carbone importante, en particulier à l’échelle d’Apple », a déclaré Lisa Jackson, vice-présidente de l’environnement, des politiques et des initiatives sociales d’Apple.
En remplaçant le cuir par du FineWoven, Apple est sur la bonne voie pour atteindre son objectif de rendre tous ses produits neutres en carbone d’ici 2030, a déclaré Jackson.
PETA, dont la devise dit, en partie, que « les animaux ne sont pas à nous », a déclaré qu’elle espérait que les actions d’Apple serviraient d’exemple à d’autres entreprises.
Le cuir est encore largement utilisé dans les produits de consommation
Le cuir a été épargné par les réactions négatives du public que la fourrure a subies ces dernières années et est toujours largement utilisé dans les secteurs de la mode et des biens de consommation.
Le marché mondial du cuir était évalué à 440 milliards de dollars (402,8 milliards d’euros) l’année dernière et devrait atteindre 740 milliards de dollars (677,4 milliards d’euros) d’ici 2032, selon Fortune Business Insights.
Un rapport de 2020 a révélé que le cuir végétalien ne représentait que 2 % de la maroquinerie pour femmes produite par les marques de luxe, dirigées par Stella McCartney.
Mais l’opinion publique évolue : dans un sondage de 2019, 37 % des personnes interrogées au Royaume-Uni et 23 % aux États-Unis ont déclaré qu’elles pensaient que le cuir était un « matériau plutôt ou très inapproprié » à utiliser dans les vêtements.
La production de cuir est liée à un certain nombre de pratiques qui nuisent à l’environnement, notamment la déforestation pour cultiver des cultures fourragères, la pollution de l’eau due aux produits chimiques de tannage et aux émissions de méthane.
Des recherches récentes ont montré que le cuir synthétique n’a qu’un tiers de l’impact environnemental du cuir de vache.
Le bilan environnemental d’Apple n’est pas impeccable
Même si Apple a peut-être gagné quelques points auprès des écologistes et des amoureux des animaux pour sa position sur le cuir, elle fait toujours face à des critiques concernant son calendrier agressif de sortie de produits, qui a été comparé à la fast fashion.
En publiant des mises à jour de produits chaque année, avec souvent de légers changements, Apple crée une demande pour des articles dont les utilisateurs n’ont pas vraiment besoin et contribue aux piles de déchets électroniques qui augmentent à travers le monde.
Selon GlobalData, Apple a généré 52 490 tonnes de déchets en 2021, soit une augmentation de 14,8 % par rapport à 2020.
Apple a également été critiqué pour son greenwashing – ou pour l’exagération de ses pratiques respectueuses de l’environnement – dans des pays comme le Brésil et la France.
En 2022, un groupe de militants écologistes français a poursuivi l’entreprise pour s’être livrée à des pratiques de gaspillage telles que l’obsolescence programmée et avoir délibérément empêché la réparation de ses produits.
