Une organisation caritative britannique a calculé les émissions qui pourraient être évitées en résistant au marketing du Black Friday
Plus d’un tiers des adultes britanniques envisagent d’acheter un nouveau smartphone lors des soldes annuelles du Black Friday, qui débutent le 24 novembre.
Selon l’association caritative britannique Population Matters, la pression des détaillants, des influenceurs et des pairs – ainsi que la peur de passer à côté d’une bonne affaire – contribuent tous à la « téléphonie » autour des mises à niveau.
Outre la pression exercée sur les portefeuilles, cette « folie des mises à niveau » a un impact sérieux sur l’environnement.
« Vendre et acheter plus de choses n’est pas la voie vers une vie plus heureuse sur une planète plus saine », déclare Alistair Currie, responsable des campagnes et des communications chez Population Matters.
« Nous devons reconsidérer nos habitudes d’achat et nous demander non seulement si nous pouvons nous le permettre, mais aussi si la planète peut se le permettre ?
La moitié des jeunes au Royaume-Uni achèteront un nouveau téléphone lors des soldes du Black Friday
Près de 40 pour cent des adultes britanniques ont l’intention d’acheter un nouveau téléphone lors des promotions du Black Friday, ce chiffre atteignant 53 pour cent chez les 18 à 24 ans, selon une enquête de Population Matters.
Ses recherches ont révélé que près d’un jeune sur cinq se sent sous la pression des détaillants, des influenceurs et des amis pour avoir le dernier modèle, tandis que 40 % craignent de rater une bonne affaire.
Ce « Phone-mo » est probablement dû en partie au volume élevé de publicités et de supports marketing que les gens reçoivent des détaillants et des fabricants à cette période de l’année, explique l’association.
Plus de la moitié des personnes interrogées déclarent avoir vu une publicité ou reçu du matériel marketing au cours du mois dernier les encourageant à mettre à niveau leur téléphone ce Black Friday.
Une association caritative exhorte les Britanniques à éviter d’acheter un nouveau téléphone pour le Black Friday
Si 53 % des 18-24 ans au Royaume-Uni achetaient le nouvel iPhone 15, cela générerait 156 millions de kg d’émissions de carbone – l’équivalent de parcourir 1,8 billion de miles dans une voiture à essence moyenne – selon Population Matters.
L’association caritative exhorte les Britanniques à résister à la pression de mettre à niveau leur téléphone portable ce Black Friday, afin de promouvoir le développement durable.
Il appelle également les fabricants de téléphones mobiles à cesser de publier des mises à niveau annuelles et les détaillants à cesser de proposer des offres encourageant les gens à se débarrasser des téléphones fonctionnels après seulement un an.
Plus tôt cette année, l’organisation a publié un rapport décrivant les techniques de marketing et l’impact environnemental des téléphones Apple.
Ils ont constaté que de nombreuses personnes conviennent que les fabricants devraient se concentrer sur la fabrication de téléphones plus durables et plus fiables au lieu d’ajouter de nouvelles fonctionnalités.
Un quart d’entre eux ont également déclaré qu’ils envisageraient de remettre à neuf leur téléphone actuel, au lieu d’en acheter un nouveau, si les détaillants proposaient des promotions et des incitations dans ce sens.
« Les fabricants et les détaillants de téléphones portables dépensent des milliards à cette période de l’année pour essayer de nous persuader que nous avons besoin de la dernière version, légèrement modifiée, de leur produit alors que la version existante répond déjà à nos besoins », explique Currie.
« Cette recherche montre qu’ils réussissent, mais aussi que les gens voient de plus en plus clair dans le battage médiatique et veulent du changement. »
Quel est l’impact environnemental de la production de téléphones mobiles ?
Il existe plusieurs effets environnementaux négatifs associés à la production de smartphones.
Ceux-ci incluent l’impact de l’extraction et du traitement d’éléments tels que le cuivre et l’aluminium ; les émissions de carbone associées à la conception, à la fabrication, à la distribution et à l’élimination des produits (y compris le recyclage) ; et les déchets électroniques qui en résultent.
Les conditions de travail dans les mines de métaux précieux sont souvent médiocres, les travailleurs étant sous-payés et parfois exploités.
Les installations d’Apple ont utilisé à elles seules 1,4 milliard de gallons d’eau en 2021/22, dont près de 90 % sont de l’eau douce provenant principalement de sources municipales, selon Population Matters.
Un article de 2021 du site d’informations sur les technologies commerciales ZDNET calculait que si Apple arrêtait de vendre son matériel, environ 80 % de celui-ci deviendrait obsolète d’ici 8 ans et entraînerait 200 000 tonnes de déchets.
