Les préparatifs pour le festival de cinq jours ont commencé il y a quelque temps en Inde, avec des acheteurs à la recherche de cadeaux et de tenues encore plus luxueux pour l’événement de cette année, qui revêt une importance croissante pour les plus grandes marques de luxe européennes.
Venant du mot sanskrit Deepavali, qui signifie « rangée de lumières », Diwali est une célébration hindoue, jaïniste et sikh du triomphe du bien sur le mal.
En mettant l’accent sur l’abondance et la bonne fortune et les rituels d’allumage des bougies, c’est l’occasion de s’offrir des friandises, de se déguiser et d’offrir des cadeaux.
Se déroulant généralement entre fin octobre et novembre, les festivités de Diwali de cette année auront lieu entre le 10 et le 15 novembre, le jour principal tombant le 12 novembre – le jour le plus sombre du calendrier lunaire hindou du mois « Kartika ».
Alors que les vêtements traditionnels pour Diwali sont les saris, les lehengas et les salwar kurtas, l’approche est en train de changer, l’Inde et sa diaspora voyant un nombre croissant de clients dépensiers.
Cette tendance s’est avérée être une belle opportunité pour les marques de luxe, comme Jimmy Choo, Swarovski et Gucci qui ont sauté sur l’occasion et ont produit des gammes en édition limitée pour l’occasion.
« Nous avons remarqué que nos clients sont avant-gardistes et expérimentaux, associant des marques internationales à leurs tenues traditionnelles, mélangeant le meilleur des deux mondes », a déclaré Cecilia Morelli Parikh, co-fondatrice de Le Mill, un concept store de luxe de premier plan à Mumbai. Vogue.
Demande de produits de luxe
Plus tôt cette année, nous avons signalé l’explosion de la demande de produits de luxe émanant des couches les plus riches de la société.
En avril, la société française LVMH est devenue la première entreprise européenne à franchir la barre des 500 milliards de dollars. LVMH, qui possède 75 marques de luxe dont Dior, Louis Vuitton et Tiffany, est également devenue l’une des 10 sociétés les plus valorisées au monde.
Cet intérêt pour le shopping de luxe semble se refléter en Inde, où 70 pour cent des Indiens sont prêts à dépenser davantage à l’occasion de Diwali, ce qui représente une augmentation marquée de 35 pour cent par rapport à l’année dernière.
Selon une étude de Mileu, cela est dû au fait que plus de la moitié des consommateurs considèrent que leur situation financière s’est améliorée (53 pour cent) et qu’un peu moins de la moitié sont impatients de célébrer beaucoup plus cette année (49 pour cent).
Une majorité significative a également déclaré qu’elle était intéressée par l’achat de produits et de vêtements de luxe (84 pour cent) et d’or (80 pour cent).
Ralentissement du luxe
Cette humeur optimiste des Indiens à l’approche de Diwali est une bonne nouvelle pour les marques de luxe, comme LVMH, qui ont connu un changement d’ambiance au cours des derniers mois.
Les actions de LVMH ont chuté de 7 pour cent en octobre en raison d’un ralentissement des ventes de spiritueux comme le cognac Hennessy. Après plusieurs années record pour le conglomérat, la bulle de la frénésie de luxe post-pandémique pourrait être sur le point d’éclater.
« Dans un environnement économique et géopolitique incertain, le Groupe est confiant dans la poursuite de sa croissance », a déclaré LVHM dans un communiqué.
L’indice STOXX Europe Luxury 10 (.STXLUXP) a également enregistré plus tôt ce mois-ci sa plus forte baisse trimestrielle depuis 2020, qu’il a attribuée à l’incertitude sur l’économie européenne ainsi qu’aux perspectives de croissance inégales de l’économie chinoise.
Les détaillants ont noté un écart croissant dans les habitudes de dépenses entre les acheteurs aisés et les acheteurs dits « ambitieux », qui n’ont pas les moyens de débourser régulièrement pour des articles à prix élevé.
Le marché du luxe en Inde
La classe moyenne indienne connaît une croissance rapide et représente 31 pour cent de sa population.
Selon un rapport de Bain & Company, « une clientèle plus jeune et une classe supérieure et moyenne en expansion peuvent propulser le marché du luxe », qui devrait croître jusqu’à 3,5 fois d’ici 2030 en Inde.
Le site Web culturel indien « The establishment » affirme que les collections inspirées par la culture sont la clé et que les marques doivent adapter leur approche aux goûts des consommateurs indiens.
Capitaliser sur les fêtes indiennes, notamment Diwali, est une bonne voie à suivre. Cependant, alors que plusieurs marques de luxe ont lancé des collections pour le Nouvel An chinois qui pouvaient être achetées dans le monde entier, on ne peut pas encore en dire autant de l’Inde.
On voit rarement des sites Web de marques de luxe publier des collections pour le festival en dehors de l’Inde et même localement, les éditions de Diwali sont limitées.
