Les Australiens pourront bientôt essayer d’acheter des produits directement liés aux programmes télévisés qu’ils regardent et, en cas de succès, cette pratique pourrait s’étendre à l’Europe continentale. Les publicités achetables sont déjà utilisées par de nombreuses sociétés de télévision basées aux États-Unis et de plus en plus au Royaume-Uni.
La société de médias américaine Paramount testera la technologie Shoppable TV, créée aux côtés de la société d’intelligence artificielle Kerv, lors de la diffusion de la prochaine saison de « Australian Survivor », en 2024.
Les publicités télévisées achetables consistent à vendre des produits directement liés aux médias que le public regarde. Par exemple, si vous regardez un match de football, les téléspectateurs auront la possibilité, via des publicités, d’acheter les kits des équipes qui jouent.
Lorsque la prochaine saison de « Australian Survivor » sera diffusée sur la chaîne 10 Play, ce sera la première fois que des publicités achetables seront disponibles sur les écrans australiens, ainsi que la première incursion de Paramount dans la technologie.
Les publicités achetables sont loin d’être nouvelles. Ils ont été utilisés pour la première fois par un diffuseur national lorsque NBCUniversal les a testés en 2019. Aux États-Unis, Roku et Peacock ont également investi dans cette technologie.
Au Royaume-Uni, les publicités télévisées achetables ont été testées pour la première fois par ITV l’année dernière. En 2022, ITV a testé des publicités achetables sur les téléviseurs LG pour l’émission « Love Island ». L’émission de télé-réalité s’est associée à des marques de vêtements afin que les téléspectateurs puissent acheter les mêmes tenues que portaient les candidats.
Cette semaine, un autre radiodiffuseur britannique a annoncé qu’il commencerait à utiliser des publicités achetables. Channel 4 lancera des publicités achetables avec la prochaine saison de son émission de téléréalité « Made in Chelsea », suivant un modèle similaire à celui d’ITV pour « Love Island », cette fois spécifiquement pour Philips, qui s’ajoute à un accord de placement de produit préexistant avec le spectacle.
